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研究报告

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统一鲜橙多推广方案

一、市场分析

1.消费者需求分析

(1)消费者在选择饮料产品时，对健康、美味和便捷性的需求日益增长。据《中国饮料消费趋势报告》显示，2019年中国饮料市场总销售额达到1019亿元人民币，其中，健康饮料和功能饮料销售额增长率分别达到9%和8%，远超传统饮料市场的增速。消费者对于无糖、低热量、富含维生素和矿物质等健康元素的关注度不断提高。以统一鲜橙多为例，其无糖、富含维生素C的定位，在市场上获得了良好的口碑，销量连续三年保持20%以上的增长。

(2)研究表明，80后、90后成为饮料消费主力军，他们更加注重产品品质和个性化体验。根