桶装水营销策划方案.docx

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桶装水营销策划方案

一、市场分析

1.市场现状分析

(1)近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，桶装水市场呈现出快速增长的趋势。据统计，我国桶装水市场规模已超过200亿元，年增长率保持在10%以上。特别是在一线城市和部分二线城市，桶装水市场占有率达到80%以上。消费者对桶装水的需求不仅仅是为了满足日常饮用，更多的是追求健康、安全和便捷的生活方式。以北京为例，桶装水市场规模达到50亿元，其中高端品牌占据半壁江山。

(2)在桶装水市场竞争中，品牌众多，竞争激烈。目前，市场上主要分为两大类桶装水：纯净水和其他矿物质水。纯净水以可口可乐、百事可乐等国际品