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光明乳业液态奶市场营销战略：困境、突围与可持续发展

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

中国乳业的发展历程充满了挑战与机遇。在过去几十年间，乳业经历了从初步发展到快速扩张，再到行业整合与规范的过程。早期，乳业市场规模较小，生产技术相对落后，产品种类单一，主要以满足消费者的基本需求为主。随着经济的发展和居民生活水平的提高，消费者对乳制品的需求不断增长，推动了乳业的快速发展。众多乳企纷纷崛起，市场竞争日益激烈，行业进入快速扩张阶段。

2008年的三聚氰胺事件给中国乳业带来了沉重打击，消费者对国产乳制品的信任度急剧下降，行业面临着严峻的信任危机。此后，政府加强了对乳业的监管，出