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户外市场洞察与BT品牌营销策略的升级转型

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，户外运动在全球范围内迅速兴起。从欧美国家的徒步、登山传统，到亚洲地区露营、骑行的流行，户外运动已成为一种跨越年龄、性别和地域的生活方式。相关数据显示，2018-2022年，全球户外运动市场规模由437.8亿美元增至749.6亿美元，复合年均增长率达14.4%，2023年市场规模更是达到822.1亿美元，呈现出强劲的增长态势。在中国，户外运动同样发展迅猛。2017年，中国户外运动行业总规模就已达到2656.8亿元，同比增长11.