户外市场洞察与BT品牌营销策略的升级转型.docx

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户外市场洞察与BT品牌营销策略的升级转型

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,户外运动在全球范围内迅速兴起。从欧美国家的徒步、登山传统,到亚洲地区露营、骑行的流行,户外运动已成为一种跨越年龄、性别和地域的生活方式。相关数据显示,2018-2022年,全球户外运动市场规模由437.8亿美元增至749.6亿美元,复合年均增长率达14.4%,2023年市场规模更是达到822.1亿美元,呈现出强劲的增长态势。在中国,户外运动同样发展迅猛。2017年,中国户外运动行业总规模就已达到2656.8亿元,同比增长11.

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