分析市场规模及市场趋势58课件.pptxVIP

分析市场规模及市场趋势主讲人：

目录1背景知识backgroundknowledge实践内容Practicecontent23实践步骤Practicalsteps4拓展实践Practiceexpansion

01背景知识backgroundknowledge

市场规模市场规模（MarketSize），即市场容量，主要研究目标产品或行业的整体规模，可能包括目标产品或行业在指定时间内的产量、产值等。通常来说，我们习惯将一定时间内，一个（类）产品或服务在某个范围内的市场销售额作为研究市场规模大小的重要方法。除了借助销售额、成交量两个指标之外，还可从其他多个指标来描述市场规模，比如消费者数量、流量数、销售件数等。

市场规模数据指标收集比如易观国际、艾瑞网、中国产业信息网等发布的报告。通常需要找到三家及以上数据分析机构的数据报告，然后取中间值会相对准确。现在电商体系很发达，不管是天猫、淘宝、京东、拼多多或者亚马逊，如果不是特别突破性的产品，基本是可以在这些平台上看到整体行业大盘的。同时结合产品线上、线下的大盘比例，基本能确认大致的市场容量。比如随机调查部分目标用户，找到对产品最认可、需求最精确的一部分客户的人群画像，然后基于人群画像做样本泛化，就可以了解大概的市场规模。援引第三方数据报告平台行业大盘收集抽样调查然后泛化收集方式

市场趋势市场趋势是指在既定的市场环境和时间段内，市场的需求或市场上某些产品的销量是在逐渐扩张还是收缩。这里的市场趋势可以理解为行业的生命周期，可分为启动阶段、成长阶段、成熟阶段、衰落阶段。

市场趋势分析市场趋势分析，就是对市场趋势进行估计和预测，通过分析市场趋势相关数据以加深对市场环境和消费者偏好的认识，从而有计划地针对变化中的市场制定未来的业务计划。

市场趋势预测方法定性预测定量预测是建立在经验判断的基础上，对判断结果进行有效处理的预测方法，适用于预测对象受到各种因素的影响，又无法对其影响因素进行定量分析的情况。都是在历史数据和统计资料的基础上，建立合适的数学模型，通过分析和计算，推断出未来的经济发展和市场变化情况。

市场趋势预测方法预测方法因素与条件定性方法定量方法延伸性预测（时间序列分析）因果分析专家会议法德尔菲法类推预测法移动平均法指数平滑法趋势外推法回归分析法消费系数法弹性系数法方法简介组织有关方面专家，通过会议形式进行预测，综合专家意见，得出结论专家会议法的发展，对专家匿名调查，多轮反馈整理，对结果进行统计分析运用事物发展相似性原理，对相互类似产品的出现和发展过程进行对比性分析为消除不规律性影响，取时间序列中连续几个数据值的平均值与移动平均去相似，考虑历史数据远近期作用不间，给予不同又重，要求数据量少运用数学模型，拟合一条趋势线，外推未来事物的发展运用因果关系建立回归分析模型，包括一元线性回归、多元线性回归和非线性回归等对产品在各行业消费进行分析，结合行业规划，预测需求总量运用两个变量之间的弹性系数进行预测适用时间、范围及用途长期预测长期预测长期预测短期预测短期预测短、中期预测短、中、长期预测短、中、长期预测短、中、长期预测需要的数据资料市场历史发展资料和信息将专家意见综合分析与处理多年历史资料数据最低要求5-10个数据最低要求5-10个至少5年数据需要几年数据需要几年数据需要几年数据精确度较好较好尚好尚好较好短期好中期较好很好很好很好预测所用时间较长长一般短短短取决于分析能力取决于分析能力短

0102实践内容Practicecontent

实践内容分析男装行业下衬衫的市场规模和市场趋势。分析之前，首先需要获取相关行业数据。在实际操作中，我们需要使用生意参谋、百度指数等工具来获取行业数据。本任务中，我们通过电商数据化运营实训实战平台来获取相关数据并进行统计分析。

03实践步骤Practicalsteps

进入行业大数据页面进入电商数据化运营实训实战平台首页，在菜单栏中单击“行业分析”菜单，进入行业大数据页面。

查询商品在行业分析页面，可根据导航选择，也可以直接输入名称，选择男装/衬衫后，单击“查询”按钮。

类目查询在男装/衬衫类目查询之后，可以看到“行业词云”的结果以排序分析法的方式呈现，包括按交易指数排列和按高质量宝贝排列两种呈现方式，将鼠标光标停留在各词云块上方，可以看到对应的交易金额或高质量宝贝数。

按交易指数排列查看选择“按交易指数排列”进行查看，其中方格越大，代表交易指数越高。通过观察可以发现，衬衫的交易指数在男装市场下排名第八，说明男装市场下衬衫的需求居于中上位置，属于有潜力的市场。

按高质量宝贝排列查看再选择“按高质量宝贝排列”进行查看，通过观察可以发现，衬衫的高质量宝贝数在男装市场下排名第四，说明男装市场下衬衫的供应也是较为充足的。

按年份查看交易指数趋势在