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从“快乐”到“青春”：湖南卫视差异化定位战略的演进与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化时代，电视媒体行业面临着前所未有的激烈竞争。随着互联网技术的飞速发展，新媒体平台如雨后春笋般涌现，为观众提供了丰富多样的内容选择，这对传统电视媒体的市场份额造成了严重的冲击。观众的收视习惯逐渐发生改变，不再局限于传统的电视节目收看方式，碎片化、个性化的收视需求日益凸显。据相关数据显示，近年来传统电视媒体的收视率呈逐年下降趋势，市场竞争愈发白热化。

与此同时，国内众多电视台为了争夺观众资源，纷纷推出各类节目，但节目同质化现象严重，缺乏独特的竞争优势。在这样的背景下，湖南卫视作为国内具有广泛影响