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保险产品创新与保险科技在营销中的应用前景研究报告

一、总论

1.1研究背景

1.1.1保险行业发展现状与趋势

近年来，全球保险行业呈现出规模持续扩张与结构深度调整的双重特征。根据瑞士再保险sigma数据显示，2023年全球保费收入达到6.8万亿美元，年复合增长率保持在4.2%左右，其中亚太地区成为增长引擎，贡献了全球新增保费规模的35%。中国市场表现尤为突出，原保险保费收入从2018年的3.8万亿元增长至2023年的5.3万亿元，年均增速达6.9%，显著高于全球平均水平。然而，行业增长也面临结构性挑战：传统同质化产品竞争加剧，综合成本率持续承压，客户需求多元化与个性化趋势日益凸显，