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家具行业市场营销预算管理考试题目及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪项不属于市场营销预算的常用编制方法？

A.目标利润法

B.销售百分比法

C.量本利分析法

D.财务比率法

2.在家具行业中，由于产品价值高、决策周期长，通常需要投入更多资源进行品牌建设。这种预算分配的依据最符合：

A.效果预算法

B.目标导向法

C.强势市场法

D.关键任务法

3.某家具品牌本季度实际营销费用为120万元，预算为100万元，实际销售额为800万元，预算销售额为700万元。其预算执行情况为：

A.超支，效率低下

B.超支，效率较高

C.节约，效率低下

D.节约，效率较高

4.零基预算编制的主要特点是：

A.以历史数据为基础进行调整

B.忽略过去的预算项目和支出水平

C.只针对新增的市场营销活动进行预算

D.必须由高层管理者最终审批

5.衡量家具展会营销活动预算效果的关键指标通常是：

A.展会参观总人数

B.展会现场订单金额

C.展会投入占总营销预算比例

D.展会后的媒体曝光量

6.家具电商营销预算中，用于平台推广（如直通车、钻展）的部分，其预算控制的核心是：

A.严格控制点击成本（CPC）

B.确保投入产出比（ROI）高于行业平均水平

C.尽可能提高广告覆盖人数

D.保持与竞争对手相同的投入规模

7.市场营销预算执行过程中，发现线上广告点击率低于预期，导致获客成本上升。此时应采取的初步控制措施是：

A.立即暂停所有线上广告投放

B.增加广告预算，提升投放量

C.分析具体广告素材、目标人群设置是否存在问题

D.转向投入成本更低的线下渠道

8.在进行预算偏差分析时，将实际费用与预算费用进行比较的主要目的是：

A.确定责任部门

B.找出差异产生的原因

C.判断预算编制的准确性

D.决定是否需要追加预算

9.对于家具行业的区域性经销商，其市场营销预算权限通常取决于：

A.经销商的规模和销售业绩

B.总公司的整体营销策略和目标

C.当地市场竞争的激烈程度

D.以上所有因素

10.家具企业制定市场营销预算的首要出发点是：

A.确保营销部门获得充足的资金

B.严格遵守公司的财务规定

C.实现既定的市场营销目标和战略

D.与竞争对手的营销投入保持一致

二、填空题（每空2分，共20分）

1.市场营销预算是企业为了实现特定的_______而在市场营销各方面进行的资源分配计划。

2.在预算管理中，预算编制完成后，接下来的关键环节是_______。

3.零基预算的核心思想是“_______”，每个预算期都从零开始编制。

4.衡量市场营销活动效果的关键指标之一是_______，它反映了投入与产出的关系。

5.家具行业由于产品_______高，消费者决策往往需要较长时间，因此预算管理需考虑_______的特点。

6.预算执行过程中，通过比较实际执行情况与预算标准，找出差异并分析原因的过程称为_______。

7.在进行预算控制时，常用的方法包括_______控制和_______控制。

8.市场营销预算的编制方法多种多样，选择哪种方法通常需要考虑企业的_______、市场环境和具体目标。

9.对于家具企业的电商平台营销，预算管理需重点关注_______和_______两大方面。

10.市场营销预算的评估不仅是为了总结过去，更是为了为未来的_______提供依据。

三、名词解释（每题4分，共16分）

1.销售百分比法

2.预算偏差

3.市场营销组合预算（MarketingMixBudget）

4.预算控制

四、简答题（每题6分，共18分）

1.简述目标利润法在市场营销预算编制中的基本思路。

2.简述进行市场营销预算控制的主要步骤。

3.家具企业在进行线上渠道（如天猫、京东）营销预算分配时，通常需要考虑哪些因素？

五、计算题（共12分）

某家具品牌计划下季度开展一项线上线下联动的促销活动。预计总预算为30万元，其中线上推广预算占60%，线下活动预算占40%。活动期间，线上推广花费了18万元，线下活动花费了15万元。

要求：

1.