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图书营销推广合作协议范本

前言

作为图书行业从业者，我深知一本好书从出版到被读者看见，中间需要跨越多少道“信息鸿沟”。作者倾注心血创作，出版社投入资源编校，但如果没有精准有效的营销推广，再优质的内容也可能被淹没在海量出版物中。正是基于这样的行业共识，越来越多的出版社、文化公司与专业营销机构选择通过合作协议明确权责，让“好书被看见”这件事变得更有保障。本文将结合实际业务经验，以“甲方（出版方/版权方）”与“乙方（营销推广方）”的合作为例，详细梳理一份既符合法律规范、又兼顾行业特性的图书营销推广合作协议范本。

一、协议背景

甲方系专注于[文学/社科/少儿等具体品类]图书出版的专业机构，拥有[某部作品]（以下简称“目标图书”）的独家出版权及市场推广权；乙方系具备丰富图书营销经验的[文化传播公司/新媒体运营机构/线下渠道服务商等]，在[社交媒体运营/线下活动策划/电商平台资源]等领域有成熟的执行团队与资源网络。双方经友好协商，基于“优势互补、利益共享”的原则，就目标图书的营销推广事宜达成合作意向，特订立本协议以明确权利义务。

（过渡：明确合作背景后，需对具体合作内容进行细化约定，这是协议的核心部分。）

二、合作内容

2.1推广形式与范围

乙方需为目标图书设计并执行全周期、多维度的营销推广方案，具体包括但不限于以下形式：

（1）线上推广：涵盖社交媒体平台（微信公众号、微博、抖音、小红书等）内容发布（含图文、短视频、直播等形式）、头部读书类KOL/博主合作（需提前向甲方提供KOL名单及历史合作数据供审核）、电商平台（如当当、京东、天猫）站内推广（包括但不限于详情页优化、关键词投放、活动坑位争取）、电子书平台（如微信读书、得到）的关联推荐；

（2）线下推广：组织目标图书主题读书会（城市覆盖范围需与甲方协商确定，单场参与人数不低于[XX]人）、实体书店联合陈列（重点合作书店数量不低于[XX]家，需包含当地TOP3连锁书店）、校园/企业讲座（需提前确认场地资质及受众匹配度）；

（3）跨界联动：与目标图书内容相关的品牌（如文化类APP、文具品牌、咖啡馆等）开展联合推广活动（需提前提交合作方资质及活动方案供甲方备案）。

2.2推广目标与考核标准

双方约定本次推广周期内（自协议生效之日起[XX]个月），目标图书需达成以下核心指标：

基础指标：全网曝光量不低于[XX]次（以乙方提供的第三方数据监测平台报告为准）；

转化指标：电商平台实际成交订单量不低于[XX]单（以平台后台导出的有效订单数据为准）；

品牌指标：目标图书在[豆瓣读书/开卷数据]等权威平台的搜索指数提升[XX]%（以推广前后30日均值对比为准）。

（过渡：明确“做什么”后，需进一步厘清“谁来做”“怎么做”，即双方在合作中的具体权利与义务。）

三、双方权利与义务

3.1甲方权利与义务

（1）甲方需在协议签订后[XX]个工作日内，向乙方提供目标图书的完整资料（包括但不限于内容简介、作者采访素材、书影海报、媒体样书[XX]册），并确保资料真实、合法；

（2）甲方有权对乙方制定的推广方案（包括KOL选择、活动主题、宣传语等）进行审核，审核意见需在收到方案后[XX]个工作日内书面反馈，逾期未反馈视为默认通过；

（3）甲方应配合乙方完成推广所需的作者资源协调（如作者参与直播、讲座等），但需提前[XX]个工作日告知乙方具体需求，以便乙方安排行程；

（4）甲方不得单方面要求乙方修改已通过审核的推广方案，因政策调整或不可抗力需修改的，应承担乙方因此产生的合理额外费用。

3.2乙方权利与义务

（1）乙方需在协议签订后[XX]个工作日内，向甲方提交详细的《目标图书营销推广执行方案》（含时间节点、资源投入、费用预算），经双方确认后作为协议附件；

（2）乙方应严格按照方案执行推广活动，每日向甲方同步关键数据（如当日曝光量、互动量、订单转化），每月提交正式的《推广效果分析报告》（含数据对比、问题总结、优化建议）；

（3）乙方不得在推广过程中使用夸大、虚假或侵犯第三方权益的宣传内容（如冒用其他图书版权、使用未授权图片），由此产生的法律责任由乙方全部承担；

（4）乙方有权要求甲方按协议约定支付推广费用，若因甲方资料延迟提供导致推广进度受阻，乙方可相应顺延推广周期且不视为违约。

（过渡：合作的可持续性离不开利益分配的清晰，费用与支付条款是双方最关心的核心内容之一。）

四、费用与支付方式

4.1费用构成

本次合作采用“基础服务费+效果奖励”的模式：

基础服务费：人民币[XX]元（大写：[XX]），用于覆盖乙方执行基础推广活动（如常规内容发布、小型读书会）的人力、资源成本；

效果奖励：若目标图书推广周期内实际成交订单量超过[XX]单（以平台有效订单数据为准），超出部分按每单[XX]元向乙方支付奖励；若全网曝光量超过[