【硕远咨询-2025研报】零售行业热点洞察分析2025年6.23-6.29.pdfVIP

零售行业

热点洞察分析

2025年6月23日-6月29日

主编：雷静兰编辑：章浩楠

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零售行业本周总结

结合2025年6月23日-29日零售行业舆情及宏观数据可见，即时零售进入

全域扩张与效率提升的关键阶段，成为行业增长核心引擎。头部平台加速完善

履约网络与区域覆盖，淘宝闪购上线两月即实现即时零售订单占APP实物订单

41%，65%订单达成“1小时达”；美团小象超市进驻太原，使山西成为其即

时零售全覆盖的第20个省份，“30分钟送达”服务上线首日订单破2万单。

末端服务同步升级，盒马对2000个社区自提点新增多温区冷藏柜，将自提投

诉率降低62%；菜鸟驿站在3万站点推出生鲜恒温保管服务，签收率提升55%，

精准解决即时消费“最后一公里”的品质保障痛点。

供应链呈现“国内协同、全球直采”的双向升级态势，成本优化与品质管控能

力同步增强。国内市场中，每日优鲜与叮咚买菜通过共享300个直采基地资源，

联合推出“产地直采节”，使商品售价降低15%-20%，首日销售额突破8000

万元；永辉预制菜中央厨房针对性新增川渝风味菜品，日产能提升至3万份，

以区域化供给适配消费偏好。跨境供应链持续突破，京东物流开通“中欧生鲜

专列”实现波兰樱桃48小时抵华，顺丰冷链与泰国正大集团合作将榴莲日进

口量翻倍，且均通过溯源系统强化消费信任，损耗率均控制在3%以内。

技术规模化落地与合规体系完善形成行业发展“双保障”。AI等技术全面渗透

零售各环节：沃尔玛的自助称重结算一体机将单客结账时间从3分钟缩至45

秒；屈臣氏AI肤质检测服务扩容至50城500家门店，累计服务超30万人次；

山姆智能导购机器人实现全国覆盖，响应时效保持18秒以内。合规建设呈现

“监管细化+平台自律”格局，上海推出临期食品“红黄绿”三色标签制度，

明确物理隔离与专人管理要求；抖音电商上线达人合规培训系统，12万达人完

成考核，为直播电商规范发展奠定基础。在此背景下，尽管6月社零增速受补

贴断档与促销前移影响有所放缓，但零售行业通过业态与服务创新，仍实现了

结构性增长。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.淘宝闪购披露首份运营数据即时零售订单占比超40%：6月23日，每日

经济新闻消息，阿里巴巴6月23日披露淘宝闪购上线两月运营数据，截至6

月20日，即时零售订单占淘宝APP实物订单比重达41%，数码3C、美妆护

肤为TOP2品类。通过饿了么履约网络实现“1小时达”的订单占比超65%，

合作品牌门店数量较上线初期增长2.3倍。

2.王府井WellTown奥莱进入试运营招商率达98%：6月23日，新京报消

息，北京环球度假区东侧的湾里・王府井WellTown奥莱6月23日启动试运营，

项目招商率达98%，引入300余个品牌，含20家北京首店。打造“购物+文

旅”融合场景，设置非遗手作体验区与亲子互动空间，试运营首日客流量突破

5万人次，正式开业定档12月。

3.京东物流开通“中欧生鲜专列”波兰樱桃48小时抵华：6月24日，环球

网消息，京东物流6月24日开通“中欧生鲜专列”，首趟列车搭载200吨波

兰樱桃从马拉舍维奇出发，经满洲里口岸入境，通过冷链集装箱全程控温0-

4℃，48小时直达北京、上海仓。同步推出“海外直采溯源”服务，消费者可

查看樱桃种植园信息与检测报告。

4.抖音电商上线“达人合规培训”系统强制考核上岗：6月24日，北京日

报消息，抖音电商6月24日上线“直播达人合规培训”系统，涵盖广告法解

读、虚假宣传界定等8大模块，要求粉丝量超1万的达人需通过考核方可开播。

系统设置模拟题库与实时答疑功能，考核通过率需达90%以上，首批已有12

万达人完成培训。

5.盒马推出“社区团购自提点升级计划”新增冷藏柜：6月24日，新浪财

经消息，盒马6月24日启动社区团购自提点升级，全国2000个自提点新增智

能冷藏柜，支持-18℃至10℃多温区存储，解决生鲜暂存变质问题。消费