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情绪心理账户视角下意外之财消费选择倾向的多维度剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今社会，消费行为作为经济活动的关键环节，受到众多因素的综合影响。传统经济学理论认为，消费者在决策过程中是完全理性的，他们会基于自身的偏好和预算约束，追求效用最大化。然而，大量的实际观察和研究表明，消费者的决策行为往往并非完全遵循理性原则，而是受到多种心理因素的干扰，其中情绪和心理账户便是两个极为重要的因素。

情绪，作为人类心理活动的重要组成部分，对个体的认知、判断和行为具有广泛而深刻的影响。在消费领域，情绪的作用尤为显著。积极情绪能够激发消费者的购买欲望，使其更倾向于选择高价值、高品质的商品和服务；消极情绪则可