B2C模式下女性网购行为影响因素的深度剖析与实证探究.docx

B2C模式下女性网购行为影响因素的深度剖析与实证探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，电子商务领域取得了巨大的进步，B2C（Business-to-Consumer）模式作为其中的重要组成部分，在近年来呈现出蓬勃发展的态势。B2C电子商务是指企业直接面向消费者进行在线销售的商业模式，这种模式打破了传统商业的时空限制，为消费者提供了更加便捷、丰富的购物选择。

从市场规模来看，中国B2C电子商务市场近年来保持了快速增长的趋势。2022年第一季度，中国网络零售B2C市场交易规模达到16988.5亿元人民币，同比增长6.1%。移动互联网的普及使得移动B2