中视频赛道的篮球自媒体——“大鱼尾的星与球”抖音号运营实践作品阐述.pdfVIP

中视频赛道的篮球自媒体——“大鱼尾的星与球”抖音号运营实践作品阐述

摘要

随着5G技术的普及，移动网络“降费提速”，视频行业得以蓬勃发展。由

于视频具有直观、生动、低门槛、富有表现力等特点，在互联网时代的今天，它

已经成为最主流的信息呈现形式。当前抖音APP承载着网络视频的巨大流量，由

于其用户基数十分庞大，它也成为政府机构的主流宣传阵地之一。随着新媒体行

业的不断深入发展，受众的阅读习惯和信息消费模式再一次发生变化，短视频和

长视频都无法满足受众对视频时长的需求。2020年“中视频”概念的提出，让

视频行业迎来又一次突破，抖音联合西瓜视频开辟“中视频”赛道，旨在满足受

众对中等时长视频的需求，为受众带来更专业、更深层次的视频内容。同时，篮

球运动是国内参与人数最多、最受欢迎的体育运动，篮球视频内容也是抖音平台

播放量最高的体育视频内容。在全新的“中视频”赛道背景下，篮球“中视频”

出现新的机遇和缺口，需要更多的创作者加入其中来满足受众的全新需求。基于

以上背景，笔者运营“中视频”赛道的篮球自媒体——“大鱼尾的星与球”抖音

号作为设计作品。

本文运用文献资料法、内容分析法和案例分析法对本设计作品进行阐述。其

中，本文运用文献资料法对抖音APP的发展、“中视频”的发展、自媒体的发展

与运营以及国内外篮球运动、篮球视频的传播与发展进行阐述分析，为账号的运

营奠定理论基础。其次，本文通过内容分析法分析了本账号的典型视频作品内容

和账号后台数据，为账号的内容方向和传播策略提供参照。另外，本文通过案例

分析法分析了其他优秀篮球“中视频”自媒体的案例，借鉴其运营策略和经验。

经过半年多的运营，“大鱼尾的星与球”抖音视频号形成了独立的传播空间

和创作模式，也形成了独有的内容方向与内容风格。但笔者发现，本账号在视频

完播率、视频互动量和更新频率方面，还存在一定问题，本文也基于以上问题提

出了相应改进措施：优化视频开头、添加话题引导等互动元素、养成稳定的更新

频率等。

笔者根据半年多来的运营经验、实践过程和成果，完成了本文阐述。本文还

从账号本身出发，阐述了其创立原因、账号的基本概况、视频的内容策划和传播

策略以及账号的运营现状，展现了“中视频”赛道篮球自媒体“大鱼尾的星与球”

抖音号的运营全过程。

最后，希望本次运营实践能为篮球视频自媒体提供运营心得与经验，为受众

的内容需求做出贡献，同时也希望本次毕业设计能为更多“中视频”赛道的创作

者提供探索与借鉴。另外，希望通过篮球“中视频”宣传、科普篮球项目，带动

更多人关注篮球运动和篮球赛事。

关键词：抖音；篮球；中视频；自媒体

I

中视频赛道的篮球自媒体——“大鱼尾的星与球”抖音号运营实践作品阐述

Abstract

Withthepopularisationof5Gtechnologyandthereductionoffeesandspeed

upofmobilenetworks,thevideoindustryhasbeenbooming.Duetoitsintuitive,

vivid,lowthreshold,expressiveandothercharacteristics,videohasbecomethemost

mainstreamformofinformationpresentationintheInternetera.Currently,TikTok

carriesthelargestflowofnetworkvideo,andduetoitsverylargeuserbase,TikTok

hasalsobecomeoneofthemainstreampropagandapositionsofgovernmentagencies.

Withthedeepeningdevelopmentofthenewmediaindustry,theaudiencesreading

habitsandinformationconsumptionpatternshavechangedonceagain,andshort-form

videosan