2025年万科新VI使用说明文字版.pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

使用说明

知易行难，企业即使已经确定精准独特的品牌定位，如果没有与之相符的传播就

不能在目标群体中形成恰当而完整的联想，杂乱无章的联想只能使品牌沦为空

谈。

视觉识别是传播中的关键元素。我们所设计的视觉识别系统旨在确立适合万科品

牌定位的视形象，通过全面整体地对视觉识别中的每个元素和常见的不同应用予

以明确规范，指导万科建立统一而独特的品牌形象。总体来讲，万科的视觉风格

是阳光朝气，健康丰盛，充满自信，生趣盎然的。如果万科集团的视觉传播能

遵循此原则，那么万科将在所有的目标市场中树立清晰一致的品牌形象。

本手册附有完稿光盘，其中包括品牌标志、辅助图形、文具等设计文件，格式为

AI（IllustratorCS）和JPEG。在设计和制作品牌识别系统时，请务必使用光

盘中的完稿文件。

本手册中的图像仅用于解释视觉效果，版权不属于万科，因此任何情况下请勿加

以复制。手册中所有设计中的文字信息内容仅为排版视觉效果参考，不具备正

确传达信息的作用。请在实际应用中，根据具体需要进行替换。

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

目录

1.0万科品牌

1.1万科品牌个性

1.2万科品牌核心价值

1.3万科品牌标志诠释

2.0品牌标志

2.1品牌标志

2.2正确的比例

2.3限制区域和最小尺寸

2.4品牌标志与品牌标识语的组合

2.5联合品牌A

2.6联合品牌B

2.7颜色规定：标准品牌标志

2.8颜色规定：公司色

2.9颜色规定：辅助色

2.10颜色规定：标志背景控制1

2.11颜色规定：标志背景控制2

2.12颜色规定：标志背景控制3

2.13颜色规定：标志背景控制4

2.14标志的不正确用法

3.0视觉识别系统

3.1视觉识别系统总览

3.2关键设计元素

3.3辅助图形的由来

3.4辅助图形的正确比例

3.5辅助图形的延展应用

3.6辅助图形的应用

3.7辅助图形的使用方法（竖版）

3.8辅助图形的使用方法（横版）

3.9如何使用光盘中提供的辅助图形A

3.10如何使用光盘中提供的辅助图形B

3.11辅助图形应用的灵活性

3.12辅助图形的色彩应用

3.13辅助图形的色彩应用

3.14辅助图形的错误用法

3.15公司专用字体

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

3.16公司通用字体

3.17图片风格综述

3.18图片风格：人物

3.19图片风格：借喻

3.20图片风格：非影