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感知价值、消费者态度对零售商自有品牌购买意愿的影响机制研究

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化的大背景下，零售业竞争日益激烈，零售商面临着前所未有的挑战。随着消费者需求的日益多样化和个性化，以及市场饱和度的不断提高，零售商单纯依赖传统的销售模式和品牌产品已难以在竞争中脱颖而出。为了提升自身竞争力，拓展利润空间，越来越多的零售商将目光投向了自有品牌的开发与推广。

自有品牌（PrivateBrand，PB），又称商店品牌，是指零售商通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求信息，提出新产品的功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进而选择合适的生产企业进行加工生产，最终以自己的品牌商标上