2025年传媒行业ESG白皮书-荣续ESG智库.docxVIP

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传媒行业ESG白皮书

摘要

传媒行业与可持续发展深度交融的大背景下，ESG理念正重塑行业格局。本白皮书聚焦传媒行业概貌、ESG实践、细分领域及优秀案例，旨在呈现行业发展脉络与ESG探索成果，为业界洞察趋势、践行可持续发展提供参考，助力传媒行业在时代浪潮中，以责任与创新绘就高质量发展新图景。

PREFACE

前言

我们正置身于一个深刻变革的时代。气候变化、社会公平、数据伦理、公司治理……这些前所未有的挑战与机遇，共同定义着全球商业发展的新语境。在当今社会，ESG已不再是一个可选项，而是企业构建长期韧性、实现可持续发展的核心框架和必然选择。

传媒机构不仅是信息的传递者、故事的讲述者，更是时代议程的设置者和公共舆论的塑造者。它连接着千家万户，影响着亿万人的认知、情感与行为。这种独特的地位赋予了传媒行业双重使命：一方面，它需要像所有企业一样，践行ESG理念，管理自身运营对环境的影响、保障员工权益、完善公司治理；另一方面，它更承担着无可替代的社会赋能角色——通过真实、客观、负责任的报道，推动环境议题的公众认知；通过包容、多元、无偏见的内容，促进社会公平正义；通过透明、道德、安全的信息处理方式，赢得用户的长久信任。

然而，这条转型之路并非一帆风顺。传媒行业面临着技术迭代、商业模式变革和舆论环境复杂化的多重挑战。如何衡量内容传播所带来的社会价值?如何应对数字业务带来的能源消耗?如何在保障言论自由的同时，防范虚假信息所带来的社会风险?如何在市场竞争中坚守伦理底线和治理原则?这些问题亟待我们深入思考和探索。

希望这份白皮书能够成为一份有价值的行动指南，激发传媒行业领导者、投资者、从业者及所有利益相关方的共同思考与积极行动。我们坚信，积极拥抱ESG的传媒企业，将不仅仅是合规的典范，更将成为构建清朗网络空间、赋能美好社会的核心力量。

ANALYS

研究员

崔新

SHUQIZHANG

李慧诗

舒克盛

/Dr.KESHENGSHU

劉恒

吴旭光张君仙

邓东平

高级注册ESG分析师：24RZQLKC602125A

碳管理师：CHINAETSCM20250010019

CFAESG证书：150952362

国际通用ESG策略师：SH3JVNFCA0478

CFAESG证书：102263306

CFAESG证书：106214183

国际通用ESG策略师：SH3523FCA0485

CFAESG证书：114514292

国际通用ESG策略师：SH0564FCA0282

CFAESG证书：104443209

CONTENTS

目录

第一章

第一章传媒行业概览

07传媒行业概述

08传媒行业的价值链

09传媒行业的市场规模

11传媒行业的参与者格局

12我国传媒行业的发展历程

第二章传媒行业的

第二章传媒行业的ESG实践

17行业ESG披露现状

19传媒行业的ESG政策

21传媒行业的ESG核心议题

第三章传媒行业细分领域浅析

第三章传媒行业细分领域浅析

25纸媒

27数字媒体

31户外媒体

34广播电视及电影行业

第四章传媒企业的ESG优秀案例

37分众传媒

39字节跳动

42新华社

44德高集团

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传媒行业作为信息传播与文化交流的重要载体，深刻影响着社会舆论导向与公众认知形态。随着数字化、智能化技术的快速发展，传媒行业正经历深刻变革，其产业结构、传播方式与商业模式也在不断重构与

拓展。本章将从行业概述、价值链、市场规模、竞争格局、发展历程及ESG趋势等多个维度，系统梳

理传媒行业的基本面貌与发展动态。

第一节传媒行业概述

传媒行业在信息社会中占据着至关重要的位置，它不仅是人们获取新闻资讯和了解世界的主要途径，也

是文化传承、教育普及与娱乐休闲的关键平台。在信息爆炸的时代，传媒通过各种传统与新兴媒介(如

报纸、电视、互联网、社交媒体等)为公众传递信息。这些信息不仅满足了人们的知情权，也促进了文

化交流和社会多元化发展。此外，媒体还在文化传承与教育普及中发挥着重要作用，增强民族认同感和

文化自信，同时提高公众的科学素养和文化水平。

随着数字化转型的加速，传媒行业正面临深刻的变化。根据德勤的《2023年全球传媒产业报告》,当

今的传媒业已经形成了传统媒体(如报纸、广播、