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2025年美妆行业消费者购买力研究及市场可行性报告

一、总论

1.1研究背景与意义

近年来，全球美妆行业呈现出持续增长的态势，中国作为世界第二大美妆市场，其消费者购买力的变化已成为影响行业发展的核心变量。随着国民经济水平的提升、消费结构的升级以及年轻一代消费观念的转变，美妆行业正从“产品驱动”向“消费者需求驱动”转型。2025年作为“十四五”规划的关键节点，美妆行业将面临消费升级、技术创新、渠道变革等多重机遇与挑战。消费者购买力不仅直接决定市场容量，更通过购买偏好、消费频次、品类选择等维度，重塑行业竞争格局。

从宏观环境来看，中国人均可支配收入持续增长，2023年全国居民人均可支配收入达