项目三新媒体用户分析任务二用户画像构建62课件.pptxVIP

任务二用户画像构建项目三新媒体用户分析《新媒体营销》

目录Part1用户画像的基础认知Part2如何搭建用户画像

【任务描述】用户画像的成功搭建意味着可以实现个性化内容推送，制定更智慧的内容策略和推广计划。此外，用户画像还能够指导创新，帮助营销者更好地了解受众需求，发现新的市场机会，从而提高内容的吸引力和效益。本任务你需要对你所选择运营的账号的用户进行画像搭建。

用户画像的

基础认知01

用户画像用户画像，简单来说，就是根据用户的社会属性、生活习惯、消费行为等信息，抽象出的一个标签化的用户模型。它帮助我们清晰地勾勒出目标用户的轮廓，从而指导我们制定更加精准的营销策略。一、用户画像的基础认知（一）用户画像的概念

【小贴士】用户画像是基于真实用户数据和信息创建的，但它往往并不代表某一个具体的真实个体，而是一个综合了多个用户特征、行为和偏好的虚拟代表或模型，反映的是某一类用户的共同特征和行为模式。

【课后作业】请通过网络渠道（如小红书官方网站、行业研究报告、专业数据分析平台等）了解小红书平台的用户画像。

二、用户画像的基本认知（二）用户画像的作用明确你的产品或服务是为哪类人群设计的，争取做到投其所好，精准满足需求，避免资源浪费。精准定位01基于用户画像，定制个性化内容和服务，提升用户体验和转化率。个性化营销02

【职场案例】基于用户画像，APP可以为用户推荐与其兴趣、偏好和行为模式高度匹配的内容。例如，在新闻资讯类APP中，系统会根据用户的阅读历史、点击行为、收藏文章等数据，构建出用户的兴趣标签，如“科技”、“体育”、“娱乐”等。然后，根据这些标签，系统会为用户推荐相关的新闻资讯，确保用户每次打开APP都能看到自己感兴趣的内容。用户画像在个性化推荐中的应用

【课堂活动】案例收集：请你通过网络渠道搜集用户画像在新媒体营销中的应用案例。

二、用户画像的基本认知（二）用户画像的作用将市场细分为更小的、具有相似特征的子市场，实现差异化竞争。市场细分03通过分析用户行为变化，预测市场趋势和潜在需求，助力企业提前布局。需求趋势预测04

如何搭建用户画像03

二、如何搭建用户画像0102利用问卷调查、社交媒体监听、用户注册信息、购买记录、第三方工具、调研报告等多种渠道收集数据。数据收集运用数据分析工具，对收集到的数据进行清洗、分类、统计，提炼出有价值的信息。数据分析

【小贴士】数据是构建用户画像的基础，在构建用户画像时通常会需要收集多方面的数据。如：1.基本信息：年龄、性别、地理位置、职业2.行为数据：活跃度（登录天数、在线时长等），浏览记录（浏览页面类型、页面停留时间、滚动次数等），互动行为（点赞、收藏、评论、转发等）3.消费习惯：消费产品类型（产品类别、品牌），消费频率，消费金额……

二、如何搭建用户画像030405标签化持续优化画像构建综合所有标签，形成完整的用户画像，包括典型用户描述、用户细分、用户偏好等。将分析结果转化为用户标签，如“年龄20-30岁”“喜欢甜品”“关注健康生活”等。市场环境和用户行为是不断变化的，因此用户画像需要定期更新和优化。

【实训任务】任务名称：利用抖音热点宝绘制用户画像任务要求1.使用抖音热点宝工具，分析你所选择的类型账号短视频受众的画像。2.选择一种内容。3.分析不少于10个该类短视频的观众画像数据，然后汇总成你选择运营账号的受众画像。工具抖音热点宝

【实训任务】任务名称：利用抖音热点宝绘制用户画像操作步骤第一步：在搜索引擎输入“抖音热点宝”，打开官网。第二步：点击【热点广场】，找到【热榜聚合】。以助农账号为例，在此处输入“农村”“农产品”等相关关键词。在结果页查找相关视频。第三步：查看相关的热门视频。第四步：收集与分析受众关键信息。第五步：结合用户画像思考针对该用户群体有哪些比较合适的营销策略

Thankyou严谨笃学敬业乐群