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全国自考市场营销模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。)

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.以顾客需求为中心，致力于创造顾客满意的是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.在市场环境中，对企业营销活动构成直接威胁的竞争者属于（）。

A.潜在竞争者

B.现有竞争者

C.横向竞争者

D.替代品竞争者

4.消费者购买行为中最复杂、最关键的一步是（）。

A.产生购买动机

B.收集信息

C.评估方案

D.购后行为

5.将市场划分为不同顾客群，并针对每个群制定不同营销组合策略的是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

6.企业希望在自己熟悉的领域获得更大的市场份额，通常采用的市场营销策略是（）。

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.多角化经营

7.产品组合的宽度是指（）。

A.产品线的长度

B.产品线的数量

C.产品项目的数量

D.产品线的深度

8.企业对其产品系列中的各个产品项目进行不同的定价，高价优质、中价中质、低价低质，这种定价策略属于（）。

A.差别定价

B.撇脂定价

C.渗透定价

D.心理定价

9.指产品从进入市场到最终被淘汰所经历的时间阶段，通常包括导入期、成长期、成熟期和衰退期，这是（）。

A.产品生命周期

B.品牌延伸

C.产品组合

D.产品概念

10.企业通过人员直接接触来推销产品或服务的方式属于（）。

A.广告

B.公共关系

C.人员推销

D.销售促进

11.在促销组合中，作用范围最广、影响面最大的是（）。

A.人员推销

B.广告

C.销售促进

D.公共关系

12.企业为了刺激顾客尽快购买而采取的短期激励措施是（）。

A.广告宣传

B.优惠券

C.市场定位

D.人员培训

13.分销渠道中，不包括中间商，生产者直接将产品销售给最终消费者的是（）。

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

14.企业利用其强大的品牌优势，将现有产品的名称、商标或包装延伸使用于新产品上，这种策略是（）。

A.品牌延伸

B.品牌再定位

C.品牌联合

D.自有品牌

15.指企业利用互联网技术和数字媒体开展的营销活动，也称为（）。

A.传统营销

B.直复营销

C.网络营销

D.整合营销

16.4P营销组合中，不包含在四大要素之中的是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.关系（Relationship）

17.市场营销管理过程的起点是（）。

A.市场营销控制

B.市场营销计划

C.市场营销组织

D.市场营销分析

18.企业根据市场调研结果，对未来一定时期内的营销目标和任务进行规划的过程称为（）。

A.市场营销控制

B.市场营销计划

C.市场营销组织

D.市场营销决策

19.将市场营销组合的要素（产品、价格、渠道、促销）整合起来，协调一致地传递给目标顾客，以实现营销目标的是（）。

A.市场营销管理

B.整合营销传播

C.市场营销组合

D.市场营销策略

20.在服务营销中，顾客感知的服务质量很大程度上取决于（）。

A.产品的物理属性

B.服务的无形性

C.产品的价格水平

D.产品的品牌知名度

二、多项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的五个选项中，至少有两