麦肯锡恩珠宝网络营销整合方案LAFOUGUE澜纷古彩宝.pptxVIP

LA-FOUGUE(澜纷古）彩宝

-网络营销调研探讨/策略提议方案;

;01;年，当澜纷古邂逅7.1亿网民;依据CNNIC1月公布互联网调查汇报称，当前，我国网民人数已经超出7.1亿，而且还处于高速增加当中。宽带网络在北上广深等发达一线城市普及率已经突破60%甚至70%。网民增加在年纪和职业上都展现向上下延展趋势，企业管理者和中年网民数量逐年增加！

网络使得每一个网民都能够发出自己声音，越来越多社会事件都是由网络传导放大。网民成为社会化媒体中不可忽略力量之一。;网民中3.4%人声称不看电视和报纸，11.2人表示极少看电视和报纸！

当前中国7.1亿网民中47.4%把网络作为首选信息获取渠道，电视在网民中首选百分比仅为30.6%！

在网民与非网民品牌意识对比中，网民品牌意识显著高于非网民！;网民网络应用行为分群，将网民分为七大类。处于不一样分群人，受网络影响程度不一样。;第一部分：行业对手网络整合营销浅析;BVLGARI宝格丽|;问答营销;新闻软文营销;微博营销;论坛营销;VanCleefArpels梵克雅宝|;问答营销;新闻软文营销;微博营销;论坛营销;TiffanyCo.蒂芙尼|;问答营销;新闻软文营销;微博营销;第二部分：行业对手网络整合营销一些疑问;

1、各大竞争对手都知晓网络营销主要性，在众多营销方式中，为何在搜索引擎及网络口碑营销上力度最大？

2、为何各大竞争对手，使用撒网式进行网络营销，如采取了SEO，竞价排名，口碑营销、论坛营销、微博营销、几乎适合营销方式，都已采取？

;第三部分：澜纷古-当前网络基础浅析;1、搜索市场分析;2、口碑效果分析（问答营销）;3、新闻营销效果分析;4、微博营销效果分析;第四部分：澜纷古-当前网络基础浅析一些疑问;

澜纷古从未进行任何网络营销推广。

;第五部分：奢侈品珠宝网络现实状况分析;奢侈品网络热度分析|;珠宝网络热度分析|;奢侈品目标受众分析|;3、奢侈品关注地域;口腔行业目标受众行为属性分析|;第六部分：澜纷古-未来网络整合营销策略提议与目标;WebService;近期目标（主要目标）：

短时间快速增加“澜纷古”在网络上关注量（曝光度），营造购置气氛。

中期目标：

扩大“澜纷古”品牌网络上著名度。

产品优势宣传，促进消费者对品牌认识。

长久目标：

树立良好品牌网络口碑效应。

促进品牌线上产品销量。

;第七部分：澜纷古-未来网络整合营销策略处理方案;一、“澜纷古”新闻事件炒作处理方案;;A;;二、SEO品牌营销处理方案;为何选择SEO品牌营销|;2、消费碎片时代已经形成;SEO品牌营销处理方案|;在网络掌握SEO品牌营销主动权两大关键原因是：Search(搜索)和Share(分享);品牌在网络上传输过程;2、SEO品牌营销服务三步曲;SEO品牌营销案例|;南阳森霸集团;三、SMM营销（社会化媒体）处理方案;为何选择SMM营销（社会化媒体营销）|;SMM营销处理方案（社会化媒体营销）|;SMM媒介策略;1、问答营销——品牌口碑营销精准利器;第60页;3、SEO搜索引擎优化——让品牌与服务传输得更有力;4、SMM网络新闻营销;5、SMM网络危机公关;SMM营销案例——问答与知识营销|;活动前期策划

;执行时长：3个月

公布问答：baidu知道共完成300条问答；搜搜完成50条问答，天涯完成50条问答。

传输人数：第一阶段累计为19475次；第二阶段累计为25027次，季度累计传输人数为44502次。

目标共30000次，实际传输人数44502次。;1、baidu知道;2、搜搜问答;3、天涯问答;4、baidu贴吧;5、baidu百科;;6、baidu文库;;SMM营销案例——新闻营销|;活动执行效果

时间：8月20日-24日

活动形式：深圳新闻媒体

新闻媒体：17家

新闻稿：3篇

活动覆盖人群：5万人

平均转发：11.7次;活动执行效果

;;;;;;;第84页