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摘要：本文以长治市的店名为主要对象，采用田野调查和网络调查相结合的方法，从现代汉语修
辞学的角度，通过对所搜集的语料进行分析，发现长治店名常用的九种修辞手段分别为仿词、双关、
比喻、引用、拟人、借代、夸张、用典、反语。其中，仿词和双关的使用频率较高，其他修辞的使用
频率较为均衡，从中可以看出长治地区店名具有以下特点：修辞运用的多样性、用语的新颖性以及语
言追求俚俗。
关键词：长治；店名；修辞现象；特点一、引言
（一）研究现状
当前，以店铺名称作为研究对象的著作有：钱理和王军元的《商店名称语言》（2005）、赵爱英
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