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网络营销基础与实务（第2版）何晓兵 -电子教案.doc

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    《网络营销基础与实务》教案何晓兵主编

    PAGE

    PAGE９９

    第一章网络营销基础知识

    教学内容

    网络营销的概念与特点

    网络营销战略

    教学要求

    【知识目标】

    1．了解和认识网络营销的基本概念、特点、主要内容及其产生与发展过程，网络营销与传统营销之间的关系。

    2．掌握网络营销战略的概念，把握网络营销战略的观念及目标。

    3．熟悉网络营销战略模式的选择与网络营销竞争战略分析的方法，了解网络营销战略的规划与实施。

    教学重点

    1.网络营销的概念，网络营销与传统营销之间的关系

    2.网络营销战略的概念

    3.网络营销战略模式的选择与网络营销竞争战略分析的方法

    教学难点

    网络营销战略

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