2025年全媒体运营师品牌故事内容化传播专题试卷及解析.pdfVIP

2025年全媒体运营师品牌故事内容化传播专题试卷及解析1

2025年全媒体运营师品牌故事内容化传播专题试卷及解析

2025年全媒体运营师品牌故事内容化传播专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在品牌故事内容化传播中，能够有效引发用户情感共鸣，并促使其主动分享的核心

要素是？

A、产品功能的详细参数

B、品牌创始人的个人履历

C、故事中蕴含的普世价值观

D、渠道投放的覆盖广度

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌故事的本质是与消费者建立情感连接，而普世价值观（如

爱、坚持、梦想、家庭等）是跨越文化和圈层的通用情感语言，最容易触动用户内心，激

发共鸣和分享欲。A选项产品参数是理性信息，难以引发情感共鸣；B选项创始人履历

只是故事素材之一，若不提炼出价值观则难以打动人心；D选项渠道广度是传播手段，

而非内容本身的核心吸引力。知识点：品牌故事的情感内核。易错点：容易将传播手段

（渠道）或信息素材（履历、参数）误认为是核心要素，而忽略了驱动用户行为的情感动

机。

2、全媒体运营师在策划品牌故事时，首先需要明确的是？

A、选择最热门的社交媒体平台

B、确定故事的目标受众画像

C、设计一个曲折离奇的情节

D、预算分配和KPI设定

【答案】B

【解析】正确答案是B。任何内容传播的起点都是“对谁说”，明确目标受众画像是后续所

有策略（包括平台选择、内容风格、情节设计）的基础。没有清晰的受众定位，内容就

会失去针对性，传播效果大打折扣。A选项平台选择应在受众定位之后；C选项情节

设计服务于受众偏好和品牌目标，不是首要步骤；D选项预算和KPI是执行层面的规

划，同样建立在策略定位之后。知识点：内容策划的底层逻辑。易错点：急于思考“怎

么做”（平台、情节）而忽略了“为谁做”这一根本性问题。

3、某新兴饮料品牌希望通过品牌故事在年轻群体中建立“潮流、活力”的形象，以下哪种

内容形式最可能实现这一目标？

A、在官方网站发布创始人专访长文

B、制作一支节奏明快、色彩鲜艳的短视频，并在抖音、B站投放

C、在行业期刊上发表关于供应链优势的深度分析文章

2025年全媒体运营师品牌故事内容化传播专题试卷及解析2

D、赞助一场高端经济论坛

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标受众是“年轻群体”，品牌形象是“潮流、活力”。短视频是当

下年轻用户最偏好的内容消费形式，节奏明快、色彩鲜艳的视听语言能精准传递“潮流、

活力”的感觉，抖音、B站也是该群体的核心聚集地。A选项长文不符合年轻用户的阅

读习惯；C、D选项的渠道和内容风格与“潮流、活力”的定位及年轻受众严重不符。知

识点：内容形式与目标受众的匹配。易错点：脱离目标受众和品牌定位，孤立地选择内

容形式，导致形式与内容脱节。

4、在衡量品牌故事内容化传播效果时，以下哪个指标更能体现内容的深度影响力和用

户忠诚度？

A、曝光量

B、点击率

C、用户评论的情感倾向

D、转发分享数

【答案】C

【解析】正确答案是C。曝光量和点击率反映了传播的广度和初步吸引力，但无法体现

用户是否真正被内容打动。转发分享数体现了传播意愿，但可能包含“为了抽奖而转发”

等非情感因素。用户评论的情感倾向（如表达感动、认同、支持）是用户与品牌建立深

度情感连接的直接体现，更能反映内容的深度影响力和由此培养的用户忠诚度。知识

点：传播效果评估的深度指标。易错点：过度关注流量指标（曝光、点击），而忽略了

更能反映品牌关系质量的情感指标。

5、“内容化传播”中的“内容化”核心要义是指？

A、将广告信息包装成新闻稿

B、将品牌信息融入有价值、有趣味的内容中

C、大量生产与品牌相关的图文和视频

D、在所有内容中都植入品牌Logo

【答案】B

【解析】正确答案是B。“内容化”的本质是“去广告化”，即不再生硬地推销产品，而是创

造对用户有价值（如知识、娱乐、情感慰藉）或有趣味的内容，将品牌理念、产品特性

巧妙地融入其中，让用户在消费内容的过程中潜移默化地接受品牌。A选项新闻稿只是

内容形式之一，且若包装痕迹过重则非“内容化”；C选项强调数量而非质量；D选项是

硬广思维，与内容化背道而驰。知识点：内容化传播的定义与内涵。易错点：将“内容

化”简单理解为“多生产内容”或“换个形式打广告”，而忽略了其“以用户为中心，提供价

值”的核心。

6、一个成功的品牌