北大-行为经济学课件——偏好理论.pptxVIP

课程简介本课程将深入探讨行为经济学中的偏好理论。我们将学习如何运用理性选择理论和行为经济学模型来解释人们在现实生活中的决策行为。中设作者：侃侃

偏好理论概述理解人类选择偏好理论是经济学和行为科学的核心，它试图理解人们在面对各种选择时是如何做决定的。效用最大化该理论假设人们会选择能最大程度地满足自身偏好和目标的方案，并以此来解释人们的消费和投资行为。个体差异偏好理论承认个体之间存在差异，不同的人可能会有不同的价值观和优先级，导致不同的选择。预测行为通过了解人们的偏好，我们可以预测他们的行为，这在市场营销、产品设计和政策制定等方面都有重要的应用价值。

效用函数效用函数是经济学中用来描述消费者对商品或服务的偏好的数学函数。效用函数将商品或服务的数量与消费者获得的效用联系起来，通常用数字来表示。

效用函数的基本性质完备性完备性意味着消费者可以比较任何两种商品组合，并能确定哪一种更可取，或者两种商品组合一样好。传递性传递性意味着如果消费者认为商品组合A比商品组合B好，而商品组合B比商品组合C好，那么消费者也认为商品组合A比商品组合C好。非饱和性非饱和性意味着消费者总是更喜欢更多商品，而不是更少商品。凸性凸性意味着消费者倾向于在不同商品之间进行多样化消费，而不是过度集中于某一种商品。

风险偏好11.定义风险偏好是指个人在面对不确定性时，对风险的态度。22.程度风险偏好可以分为风险厌恶、风险中性和风险爱好。33.影响因素影响风险偏好的因素包括个体财富水平、风险承受能力、经验和认知。44.决策风险偏好影响个人在投资、保险等决策中的选择。

风险厌恶损失规避人们对于损失的厌恶程度通常比对等收益的喜悦程度更高，这会导致人们在面对风险时做出保守的决策。安全感人们倾向于选择风险较小的选项，即使收益可能较低，因为这能提供更大的安全感。损失厌恶程度风险厌恶程度与个人的财富、年龄、风险偏好等因素有关。例如，财富较少的人通常比财富较多的人更厌恶风险。

风险中性定义风险中性是指决策者对风险的态度是漠不关心的。这意味着他们不会因为可能的结果是风险还是确定而改变他们的偏好。特点对风险结果的概率和价值都无差别对待仅关注预期价值，不考虑风险带来的额外效用在决策中倾向于选择预期价值最高的选项

风险偏好的测量风险偏好是指个体面对风险的态度。风险偏好可以被测量和量化。1问卷调查通过问卷调查，收集个体对风险的态度数据。2实验方法设计实验，观察个体在不同风险条件下的选择行为。3市场数据通过分析市场数据，推断个体的风险偏好。例如，通过分析投资者的投资组合，可以推断出他们的风险承受能力。

损失厌恶概念损失厌恶指的是人们对失去某样东西的感受比获得同等价值东西的感受要强烈得多。影响损失厌恶会影响我们的决策，让我们倾向于避免损失，即使这意味着错过潜在的收益。例子例如，当我们拥有某种商品时，我们对它的价值评估会更高，即使它的实际价值没有改变。

参考点依赖定义参考点依赖是指人们对决策的判断会受到其参考点的强烈影响，即使参考点与决策本身并无直接关系。这种依赖会导致人们在面对相同的结果时，做出不同的选择。例子例如，当你看到一件衣服标价100元，但发现它原本售价200元，你可能会觉得它很便宜，并决定购买。但如果你看到同款衣服标价50元，你可能会认为100元太贵而放弃购买。

确定效用和预期效用确定效用确定效用是指在特定情境下，个体对某个结果的满意程度。预期效用预期效用是指在不确定性条件下，个体对所有可能结果的效用进行加权平均。效用函数效用函数将结果映射到效用值，反映个体对结果的偏好。

期望效用理论概述期望效用理论是一种基于理性决策的模型，它假设个人会选择使他们的预期效用最大化的选项。基本原理该理论假设个人对不同结果的效用进行量化，并根据这些效用以及结果发生的概率来计算预期效用。公式预期效用=∑（效用*概率），其中效用是个人对结果的偏好程度，概率是结果发生的可能性。应用该理论被广泛应用于经济学、金融学和行为科学领域，用于分析个人和企业在风险和不确定性中的决策。

效用理论的局限性假设简化效用理论假设人们是理性的，但在现实中，人们会受到情绪、认知偏差等因素的影响。风险厌恶的差异效用理论假定所有人的风险厌恶程度相同，但实际上人们的风险厌恶程度会有很大的差异。难以测量效用效用理论中，人们的效用很难客观地衡量，不同的方法可能会得到不同的结果。忽略行为偏差效用理论没有考虑人们的认知偏差和行为偏差，这些偏差会影响人们的决策。

前景理论前景理论由心理学家丹尼尔·卡尼曼和阿摩司·特沃斯基提出，是对期望效用理论的改进，它解释了人们在不确定条件下如何做出决策。

前景理论的基本假设11.价值函数前景理论假设人们对收益和损失的感知是非线性的，并且对损失比对收益更为敏感。2