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探索“00后”社交行为模式与消费趋势
目录
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
二、“00后”社交互动方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
2.12.1常用社交平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.22.2社交圈层．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2.12.2.1校园社交．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.2.22.2.2网络社群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.32.3交流方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.3.12.3.1互动形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.3.22.3.2线上线下．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
三、“00后”消费偏好分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.13.1消费态度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1.13.1.1理性消费．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1.23.1.2情感消费．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.23.2消费领域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2.13.2.1科技产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.23.2.2时尚潮流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.2.33.2.3餐饮美食．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.43.2.4休闲娱乐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.33.3消费决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3.13.3.1信息获取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.3.23.3.2意见领袖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3.33.3.3购买渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
四、“00后”社交行为和消费趋势的关联性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.14.1社交行为对消费决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.1.14.1.1社群推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.1.24.1.2内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.24.2消费行为对社交行为的反作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.2.14.2.1品牌认同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.2.24.2.2潮流追随．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
五、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
5.15.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
5.25.2管理启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
5.35.3未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
一、内容概括
本报告旨在深入剖析并解读中国“00后”群体（即2000年至2009年出生的人）在当代社会中的社交互动方式及其引发的消费行为变迁。作为数字时代的原住民，“00后”的成长环境、价值观念、信息获取习惯及互动偏好，共同塑造了其独特的社交内容景与消费偏好。报告首先梳理了“00后”的核心社交特征，包括但不限于对社交平台的深度依赖、圈层化社交的倾向、虚拟社区与现实社交的融合、以及互
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