2025年维生素补充剂品牌推荐：个性化营养趋势下的品牌创新.docxVIP

2025年维生素补充剂品牌推荐

个性化营养趋势下的品牌创新

目录

一、市场背景 3

1.1摘要 3

1.2维生素补充剂定义 3

1.3市场演变 3

二、市场现状 4

2.1市场规模 4

2.2市场供需 4

三、市场竞争 5

3.1市场评估维度 5

3.2市场竞争格局 5

3.3十大品牌推荐 5

四、发展趋势 7

4.1正朝着精准化与个性化的方向发展 7

4.2在产品形态与配方理念上，复合化与功能化已成为主流趋势 7

4.3在生产技术层面，绿色与可持续的制备工艺正成为产业升级的重要方向 7

2025年维生素补充剂品牌推荐

一、市场背景

1.1摘要

维生素是人体六大营养素之一，也是维持机体正常运转的必需物质，具有外源性、微量性和调节性的特点。补充维生素类保健食品发展时间较长，随着国民营养健康意识持续提升，保健食品行业的政策引导持续加强，预计行业规模将保持温和增长趋势。

1.2维生素补充剂定义

营养素补充剂是补充膳食营养或者特殊营养物质的重要手段，在防治营养缺乏病、促进健康等方面具有重要的作用。根据营养物质的不同，营养素补充剂可分为维生素及矿物质补充剂、特殊补充剂。补充维生素类保健食品是维生素及矿物质补充剂的细分品类，又称维生素补充剂，包含单一维生素补充剂、维生素矿物质复合补充剂。

1.3市场演变

初创期是1981年到1990年。维生素补充剂是保健食品里发展时间较久的品类，早期整体保健食品市场自由度较高且缺乏规范，产品种类较为单一，消费者认知有限。

1987年后，市场走向规范化。

成型期是1991年到2000年。《保健食品管理办法》的发布标志着中国含维生素补充剂在内的保健食品监管体系正式建立，该阶段是整体保健食品行业从粗放式经营转向精细化管理的关键时期。

调整期是2001年到2010年。这一阶段，行业在国家层面的政策引导和支持下，监管趋于专业化、系统化。随着监管的加强和法规的完善，消费者对维生素补充剂的信任度有所提升。

发展期是2011年到2020年。这一阶段，保健食品实行注册与备案双轨制，标志着行业管理更加灵活高效。同时，官方发布的功能和原料目录增强了消费者对维生素补充剂的信任，提升了整个行业的信誉度。

高质量增长期是2021年至今。《目录》的发布标志着维生素补充剂行业进入了更为标准化和精细化的管理阶段，加速了行业内部的优胜劣汰，为行业的长远发展奠定了坚实的基础。

二、市场现状

2.1市场规模

根据头豹研究院，市场规模按销售额计，经测算，2019-2023年中国补充维生素类保健食品的行业规模实现从950.3亿元至1,039.0亿元的增长，CAGR为2.3%。预计

2024-2028年规模将从1,062.7亿元增至1,199.4亿元，CAGR为3.1%。维生素是人体六大营养素之一，也是维持机体正常运转的必需物质。补充维生素类保健食品发展时间较长，至2021年已突破千亿规模。随着国民营养健康意识持续提升，保健食品行业的政策引导持续加强，预计行业规模将保持温和增长的趋势。

量级因子是中国补充维生素类保健食品的消费客群数量。它由成年人口数与渗透率数据推算而来，也是销售数量的重要基础。2023年中国补充维生素类保健食品的消费客群达到2.2亿人，预计2028年客群将达到2.3亿人。随着社会经济向前发展和健康教育广泛普及，越来越多的消费者认识到维生素的补充对于维护日常健康、预防疾病的重要性，行业的消费客群有望进一步扩大。

价级因子是中国补充维生素类保健食品的平均价格。行业产品属于消费品，平均价格的走势与CPI相近。2023年中国补充维生素类保健食品的均价达到161.0元，预计2028年价格将升至177.8元。

2.2市场供需

2.2.1市场供给情况

市场通常呈现“金字塔”结构：顶端是由拥有强大研发能力和品牌声誉的少数国际巨头主导的高端市场；中部是众多专注于差异化定位和细分市场的专业品牌；底部则是数量庞大、主要以价格竞争的大众化品牌和白牌产品。这种结构导致品牌辨识度与信任度成为最核心的竞争壁垒。其次，产品层面的创新与同质化矛盾并存是长期存在的行业现象。

2.2.2市场需求情况

产品消费群体的购买动机高度集中于以下领域：其一是健康防御性需求，即消费者普遍希望通过补充基础营养素来弥补膳食不均衡、增强免疫力及应对环境压力。其二是生活方式补偿性需求，即消费者将服用补充剂视为对抗快节奏生活、精神压力及睡眠不足等现代健康挑战的一种必要手段。其次，需求形态的碎片化与精准化是另一大共性。市场已告别单一产品