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游戏推广合作协议范本

前言

在游戏行业竞争日益激烈的今天，一款优质游戏的成功不仅依赖于研发质量，更需要精准高效的推广触达目标用户。作为深耕游戏商务合作多年的从业者，我接触过数百份推广协议，深知一份条款清晰、权责对等的协议，既能保障双方权益，又能为合作注入信任基石。本文将结合实际合作场景，以甲乙双方（甲方为游戏研发/运营方，乙方为推广服务提供方）为例，梳理一份覆盖核心要点、兼具操作性与人性化的游戏推广合作协议范本，希望能为行业伙伴提供参考。

一、协议背景

甲方作为专注于移动游戏研发与运营的企业，自主开发并运营了《XX荣耀》（以下简称“目标游戏”），拥有该游戏的完整知识产权及运营权；乙方作为专业的数字营销服务机构，在社交媒体推广、信息流广告投放、KOL资源整合等领域具备丰富经验，拥有覆盖年轻群体的精准流量渠道。双方基于对游戏市场的共同洞察，一致认为通过资源互补可实现“游戏曝光提升-用户转化增长-推广方收益增加”的良性循环，故经友好协商，就目标游戏的推广合作达成如下协议。

（过渡：明确合作背景后，需细化双方具体协作内容，这是协议落地的核心依据。）

二、合作内容

2.1推广标的

本次合作推广的游戏为甲方运营的《XX荣耀》，版本为上线满3个月的稳定迭代版本（V2.3.1），包含完整的新手引导、核心玩法及付费系统。推广范围限定为中国大陆地区（不含港澳台），用户设备系统需为iOS13.0及以上、Android9.0及以上。

2.2推广方式

乙方需通过以下渠道组合开展推广，具体比例由双方在《推广执行计划表》（附件1）中约定：

（1）信息流广告：在抖音、快手、微信朋友圈等平台投放图文/视频广告，素材需经甲方审核通过；

（2）社交媒体运营：在微博、小红书开设游戏话题专区，每周发布3条以上原创内容（含攻略、玩家故事、活动预告）；

（3）KOL合作：联合10名粉丝量50万-200万的游戏垂类博主（需经甲方确认资质），发布试玩视频或直播推广；

（4）用户裂变活动：设计“邀请好友得皮肤”等裂变机制，乙方需提供技术支持确保活动链接稳定。

2.3推广周期与目标

合作周期自协议生效之日起6个月。核心考核指标包括：

新增注册用户：累计不低于50万人次（以甲方后台“通过乙方推广链接注册”的用户数为准）；

付费转化率：注册用户中7日内付费比例不低于8%（付费金额≥6元）；

留存率：次日留存≥40%，7日留存≥20%（留存数据以用户注册后登录行为统计）。

（过渡：明确“做什么”后，需界定“谁该做什么”，这是避免合作中推诿扯皮的关键。）

三、双方权利与义务

3.1甲方权利与义务

（1）甲方需在协议签订后3个工作日内，向乙方提供游戏安装包、宣传素材库（含海报、短视频、角色立绘等）、推广专用链接（带唯一跟踪码）及后台数据查询权限；

（2）甲方应安排专人（对接人：李经理，联系方式：*）与乙方对接，针对推广素材审核、数据异常等问题，需在24小时内反馈处理意见；

（3）甲方有权对乙方投放的广告内容、KOL合作形式进行合规性审查，若发现虚假宣传（如夸大游戏画质、虚构奖励），可要求乙方立即下架并修改；

（4）甲方承诺不因自身运营问题（如服务器宕机、版本更新延迟）影响乙方推广效果统计，若因甲方原因导致数据偏差，双方需协商调整考核指标。

3.2乙方权利与义务

（1）乙方需在推广前5个工作日提交《推广执行方案》（含投放排期、渠道预算分配、KOL名单），经甲方书面确认后执行；

（2）乙方需保证推广渠道的合法性，不得使用刷量、机器注册等违规手段（甲方将通过设备指纹、IP地址等技术手段监测异常数据）；

（3）乙方有权在推广过程中向甲方提出素材优化建议（如调整广告视频前3秒的冲突画面），甲方应在收到建议后48小时内给予回复；

（4）乙方需在每月5日前向甲方提交《推广数据月报》，包含各渠道曝光量、点击量、注册转化明细及用户画像分析（年龄、地域、设备类型）。

（过渡：合作的“动力”往往与收益挂钩，费用结算条款直接影响双方的合作积极性，需以“算得清、说得明”为原则设计。）

四、费用结算与支付

4.1费用标准

双方约定采用“基础服务费+效果奖励”模式结算：

基础服务费：每月固定20万元，用于覆盖乙方人力、渠道开户等基础成本；

效果奖励：以“新增注册用户”为核心指标，超额部分按阶梯奖励——完成50万目标的100%-120%（含），超额部分按5元/人奖励；完成120%以上，超额部分按8元/人奖励（例：若实际注册60万，奖励为（60万-50万）×5元=50万元）。

4.2结算流程

（1）数据核对：每月10日前，甲方通过后台导出乙方推广数据，与乙方提交的《推广数据月报》比对，若差异率≤3%（因用户取消注册、设备断网等客观原因导致），以甲方数据为准；差异率＞3%时，双方需共同核查IP、设备信息，