美妆行业抖音营销新纪元——趋势、AI 与 未来.pptxVIP

美妆行业抖音营销新纪元

趋势、AI与未来;

抖音美妆竞争白热化，国际大牌反攻、国货内卷、品牌生命周期进一步缩短

u行业增速放缓，寻找新的生意增长曲线一直是品牌的共识。抖音平台凭借其巨大的内容创新空间和高粘性用户，为美妆品牌突围、进一步扩大市场份额提供了机会。抖音作为一个每日涌现新灵感、激发新趋势的活跃场域，截至今年8月，抖音美妆视频日均播放量突破25亿，较年初增长27%；月活创作者数量超80万，半年增幅达25%；有超300多个妆容主题登上热榜，掀起全网的跟妆风潮。

u2025年抖音美妆赛道GMV保持增长并向雅诗兰黛、韩束等头部品牌集中，中腰部品牌如谷雨、珀莱雅等竞争激烈、排名更迭频繁；同时白牌产品生存空间被不断挤压，据统计，2022年-2024年，抖音美妆品牌从首次上榜TOP30到最后一次上榜的平均生存时间仅8个月。;

Part1

风往哪里吹？

抖音美妆营销的三大核心趋势;

Top2;

消费者认知升级，成分党、科技党内容更受青睐，专业认证成为信任货币

u消费者对皮肤结构的认知升级，越来越多的人开始关注皮肤屏障、基底膜等更深层的皮肤结构，越来越多品牌依托医研背景和科技成分，推出针对不同皮肤结构的产品，品牌走向“成分透明化、功效可验证、消费理性化”的科学实证阶段。

u在美妆赛道，功能性彩妆，如防晒、抗衰老和养肤类产品，因其“妆养一体”的特点受到消费者青睐，2025年功能性彩妆市场规模预计达到800亿元，同比增长22%。这一趋势与消费者对健康与美的双重需求密切相关，同时也推动了彩妆行业的技术创新与产品升级。

2025科学护肤类抖音社媒讨论声量及增速“妆养一体”概念的功能性彩妆引发社媒讨论;

国货品牌通过「成分」+「科技」专业内容，满足妆养一体的消费需求

u各大品牌的功效唇妆通过成分、技术、质地及肤感构建核心竞争力，系统性满足消费者对于唇部「妆养」的进阶需求

品牌推出「功效唇妆」，凭借成分和科技呈现其特色功效;

从“广谱营销”到“圈层深耕”，精准穿透细分人群

u抖音电商发布《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》，过去一年全国兴趣产业带支付GMV过百亿，店播GMV过百万的商家达1.4万家，6.7万商家实现销售额翻倍增长。平台通过精准匹配兴趣人群，为电商经济注入强劲新增量。;;

爆火的电视剧、自带流量的爱豆、出圈的卡通人物，都可以成为妆容创新的“灵感库”。

一个影视剧带来一个原创好名字，成为潮流。

近年来，“角色化”妆容作品超过9.2亿，带来千万级别的相关话题浏览量。

“富家千金妆”、“台偶甜心妆”、“清冷破碎女主妆”等内容引发美妆博主原创灵感的迸发!;

从割裂到全域兴趣电商闭环，打造“品效销合一”的终极场域

u通过场景化种草激发用户兴趣，当用户产生明确需求后，可通过搜索栏直达货架场，商城、商品详情页等承接“人找货”需求。

u购买转化后，品牌通过会员专享权益、售后服务等沉淀用户资产，最终形成“内容种草-推荐承接-转化成交-复购沉淀”的完整闭环。;

品牌;

Part2

AI入场！

美妆营销的智慧大脑与创意引擎;

AI赋能应用方向1

AI驱动数据洞察，让营销决策“有据可依”

AI内容标签，快速定位社媒平台流行趋势，营销决策不再“拍脑袋”;

AI赋能内容创作，实现“千人千面”的极致个性化

uAI可以分析海量的短视频内容、评论区互动和搜索数据，在细分人群下预测潜力爆火的场景、妆效或者色彩，帮助品牌抢占先机。;

AI重塑用户体验，构建深度连接的品牌关系

u在美妆产品用户体验全流程中，AI可以通过精准洞察生成个性化内容触达潜在用户、以虚拟试妆与肌肤诊断打造沉浸式吸引体验、用智能客服高效响应问询需求、借个性化推荐与无缝服务推动购买行动、靠用户数据沉淀与关系维护培育品牌拥护者，全方位优化用户体验，进而提升品牌销量与好感度。;

Part3

展望未来

艺恩助力抖音美妆营销竞争;

鞋服AI打标能力;;

效果

?根据单张衣物图片，生成以假乱真的模特上身效果组图，帮助服装电商客户实现降低拍摄成本

?实践案例表明，AIGC工具能够减少高达70%的内容制作时间和成本，一图多用，还可以保持内容新鲜感，

提高内容生成效率