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节事旅游的特征及开发原则

中国旅游报2008.5.9

□李萌

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近年来，种类繁多、内容丰富、影响面广、参与者众的大型节事活动在全国各地急速增加。举凡节日庆典、大型集会、博览会、运动会、大型文艺演出、大型交易会、展销会、庙会、旅游节等等，都属于此范畴。各类大型节事活动日益成为区域旅游发展中的重要吸引因素，节事旅游受到高度重视。

????节事旅游的概念

????从狭义角度而言，节事旅游就是指以参加某个特殊事件或活动为主要旅游目的的旅游活动，如会展旅游、节庆旅游等。在出游决策形成的过程中，目的地正在举办或将要举办的大型节事活动是决定性吸引因素；从广义的角度而言，对大型节事活动的参观或参与都可称为节事旅游。参与某项特殊活动可能不是出游的根本决定因素，而往往是一种“附加”体验机会。这两种情况在当今旅游者的旅游消费行为中都广泛存在。

????节事旅游的特征

????跟一般的旅游活动类别相比，节事旅游具有明显的自身特征：

????一是鲜明的地方性。一个旅游节事的产生往往都会依托于当地地方特色或文化民俗特色，以地方性为吸引源。由此引发的节事旅游带有鲜明的地方特色，这是节事活动容易赢得深度旅游者青睐的根本原因。

????二是活动的集中性。节事旅游活动大都集中在某一特定的时间段内，一般有固定的时间期限，活动安排十分紧凑。使旅游者的旅游活动、旅游体验带有明显的集中性特点，若节事活动有魅力，旅游者的停留时间一般较长一些。

????三是影响的广泛性。大规模的节事旅游活动往往会引起比较大的关注，吸引人们从世界各地集中到一个地方一起参与活动，感受当地的节庆气氛。这会给区域旅游发展及当地经济、社会、文化发展带来巨大而广泛的影响。

????四是效益的综合性。一次大型节事活动的举办，既带来直接的经济效益，又带来间接的隐形的其他方面的效益，会给举办地的发展带来多方面的推动。

????节事旅游具有的这些特征，加之节事旅游者所具有的消费水平高、重复性强、停留时间较长等行为特征，使得节事旅游成为区域旅游发展中引人关注的对象，日益受到人们的重视。

????节事旅游的开发原则

????1、坚持大众化原则，强调民间性，这是节事旅游生命力的源泉。节事活动应以大众为核心，涉及范围要广泛，深入寻常百姓家，开展丰富多彩的地方性活动。不仅舞台要与观众融为一体，形式也应以露天、欢快、热烈为原则。真正让游客和群众融入其中，带给大家欢乐和轻松。使当地居民及海内外游客充分感受到特殊的节庆气息和过节氛围，获得独特的游憩享受。

????2、坚持市场化原则，精心培育区域节事旅游产品，这是节事旅游持续发展的基本保证。节事旅游产品的开发必须依据市场化的管理运作体系，广泛动员和整合各方资源，摆脱政府办节的狭隘模式，走上依托市场办节庆的良性循环轨道。应基于市场化的原则，精心策划和培育主题鲜明、富有感召力的区域节事旅游产品。这是城市节庆旅游能够持续发展的基本保证。

????3、确立个性化原则，打造节事旅游品牌，是节事旅游的魅力所在。目前全国各地各类名目繁多的节事旅游活动令人眼花缭乱，但令人遗憾的是，有相当多的节事活动要么昙花一现、无疾而终，要么苦苦支撑、亏本运营。这就要求相关部门必须要对节事活动的举办及品牌打造进行精心设计和培育，在形式上、内容上、规模上、组织上不断探索新思路，拿出新举措，创出新特点，使节事旅游的内涵不断丰富，形象不断巩固，努力成为品牌节庆，永葆节事旅游活动的魅力。

????节事旅游在区域旅游发展中承担着越来越重要的功能和作用，对节事旅游的运作理念、开发策略、效益提升等问题我们应给予持续关注。（作者单位：上海市松江区旅游委）