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2025年市场营销职业资格（初级）《市场调研与分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据收集

B.确定调研目标

C.数据分析

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的流程通常始于明确调研目标，即确定需要通过调研解决的具体问题或需要获取的信息。只有明确了目标，才能设计合适的调研方案、选择合适的方法、收集相关数据，并最终进行分析和报告。因此，确定调研目标是市场调研的第一步。

2.在描述性调研中，主要目的是（）

A.发现新趋势

B.测试假设

C.描述市场特征

D.预测未来趋势

答案：C

解析：描述性调研的主要目的是系统地描述特定现象或总体的特征。它关注“是什么”，而不是“为什么”或“将会怎样”。例如，了解目标市场的消费者构成、购买行为、品牌偏好等。因此，描述市场特征是描述性调研的核心目标。

3.以下哪种方法不属于定性调研方法（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.焦点小组

答案：B

解析：定性调研方法主要关注深入理解、探索观点和动机，通常样本量较小，不追求统计代表性。访谈、观察法和焦点小组都是典型的定性调研方法，通过互动和观察来获取丰富的、非量化的信息。而问卷调查通常用于收集量化的数据，属于定量调研方法。

4.在市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.企业内部记录

B.政府出版物

C.专门研究机构报告

D.以上都是

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的数据。企业内部记录（如销售数据、客户数据库）、政府出版物（如经济统计、人口普查数据）以及专门研究机构报告（如市场分析报告、行业研究）都是常见的二手资料来源。因此，以上都是二手资料的来源。

5.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）

A.每个样本都有相同的机会被选中

B.需要分层

C.适用于小范围调查

D.需要抽样框

答案：A

解析：简单随机抽样是最基本的抽样方法，其核心特点是确保总体中的每一个单位都有完全相等的机会被选入样本。这种方法简单，但要求有一个完整的抽样框（包含所有研究对象的名单）。它不需要事先进行分层，适用于对总体了解有限的场合。

6.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者特征

C.销售区域

D.生产成本

答案：B

解析：市场细分是将一个广泛的市场根据消费者的共同特征（如地理、人口统计、心理、行为等）划分为若干个子市场的过程。消费者特征是市场细分最常用、最基础的依据，通过识别不同消费者群体的独特需求和行为，企业可以更精准地定位目标市场。

7.市场定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.建立独特的品牌形象

C.降低生产成本

D.增加产品销量

答案：B

解析：市场定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，为其产品或品牌在目标消费者心中确立一个独特且有价值的地位。其核心目的是建立区别于竞争对手的、清晰且吸引人的品牌形象，使消费者在选择时能够优先考虑该品牌。虽然定位有助于扩大市场份额和增加销量，但这些是结果而非直接目的。

8.在进行相关性分析时，常用的指标是（）

A.平均值

B.标准差

C.相关系数

D.中位数

答案：C

解析：相关性分析用于衡量两个变量之间线性关系的强度和方向。常用的指标是相关系数（如皮尔逊相关系数），它通常介于1和+1之间，数值越接近±1表示相关性越强，接近0表示相关性越弱。平均值、标准差和中位数主要用于描述数据的集中趋势或离散程度，不直接用于衡量变量间的相关性。

9.描述数据集中趋势的统计量不包括（）

A.均值

B.众数

C.标准差

D.中位数

答案：C

解析：描述数据集中趋势的统计量主要有均值（平均数）、中位数（位于数据排序中间的值）和众数（出现次数最多的值）。这些指标反映了数据向中心值聚集的程度。标准差是衡量数据离散程度或变异性的统计量，它描述数据点偏离均值的平均距离，不属于集中趋势的度量。

10.在制作图表时，选择合适的图表类型非常重要，以下哪种情况适合使用柱状图（）

A.显示不同时间点的数据变化趋势

B.比较多个类别的数据大小

C.显示部分与整体的关系

D.显示连续变量的分布情况

答案：B

解析：柱状图（BarChart）主要用于比较不同类别或组的数据大小。它通过垂直或水平的柱子高度来表示数值的大小，类别通常在横轴或纵轴上，非常直观地展示了各类别之间的数量差异。适合显示不同时间点的数据变化趋势可以使用折线图；显示部分与整体的关系适合使用饼图或环形图；显示连续变量的分布情况适合使用直方图。

11.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.数据分析结果

B.调研背景与目的