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《国际会展实务》期末考试试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.国际会展中，参展商与主办方签订的《参展合同》核心条款不包括以下哪项？

A.展位面积与位置

B.知识产权保护约定

C.参展人员餐饮标准

D.费用支付方式与违约条款

2.以下哪类展会属于UFI（全球展览业协会）认证的关键评估指标？

A.连续3届展览面积超过5000平方米

B.海外参展商比例不低于20%

C.观众日流量突破1万人次

D.主办方为政府机构

3.国际会展现场服务中，“动线设计”的主要目的是？

A.增加展位之间的视觉冲突

B.引导观众高效参观并停留

C.降低现场管理成本

D.提升参展商布展便利性

4.下列哪项不属于国际会展营销中的“整合传播”手段？

A.社交媒体预热推广

B.行业协会定向邀约

C.现场观众扫码领礼品

D.参展商自行发放产品手册

5.国际会展风险管理中，“汇率波动风险”主要影响哪类主体？

A.本地搭建服务商

B.海外参展商

C.现场安保团队

D.主办方法务部门

6.国际展会中，“特装展位”与“标准展位”的核心区别在于？

A.是否包含基本展具配置

B.面积是否超过36平方米

C.是否由专业设计公司承建

D.是否允许使用多媒体设备

7.以下哪项是国际会展中“展期活动”策划的核心原则？

A.活动数量越多越好

B.与展会主题高度关联

C.邀请国际明星提升人气

D.完全由参展商自主组织

8.国际会展数据统计中，“专业观众”的界定标准通常不包括？

A.从事与展会主题相关行业

B.具有采购决策权或咨询权

C.首次参观该展会

D.填写有效联系方式

9.国际会展中，“绿色会展”的实施重点不包括？

A.使用可回收展材

B.减少一次性用品消耗

C.限制参展商布展时间

D.优化物流运输方案

10.国际展会结束后，主办方进行“展会效果评估”时，最核心的量化指标是？

A.现场照片拍摄数量

B.参展商与观众的交易匹配率

C.媒体报道的篇数

D.工作人员的考勤记录

二、多项选择题（每题3分，共15分。每题至少有2个正确选项，错选、漏选均不得分）

1.国际会展策划阶段需重点调研的内容包括：

A.目标行业的全球市场趋势

B.竞争对手展会的同期举办信息

C.举办地的交通与酒店接待能力

D.参展商的员工年龄结构

2.国际会展现场“危机管理”的常见场景包括：

A.突发公共卫生事件（如人员中暑）

B.展位搭建材料倒塌

C.参展商因版权问题发生争执

D.观众与安保人员因入场规则产生冲突

3.国际会展服务中，“展前服务”的主要内容有：

A.发送《参展商手册》

B.协助办理展品通关手续

C.安排参展商与观众预对接

D.现场解决展位灯光故障

4.国际会展中，“展位设计”需遵循的原则包括：

A.品牌识别度优先

B.功能分区清晰（如洽谈区、展示区）

C.符合当地消防与安全规范

D.尽可能使用复杂结构提升视觉效果

5.国际会展“后续跟进”的关键动作包括：

A.向参展商发送观众数据报告

B.收集并分析展会满意度问卷

C.立即启动下届展会招商

D.销毁未使用的展会宣传物料

三、名词解释（每题4分，共20分）

1.国际会展

2.展位平面图

3.会展赞助

4.不可抗力风险

5.专业观众邀约率

四、简答题（每题7分，共28分）

1.简述国际会展策划中“目标定位”的核心要素。

2.对比分析国际会展营销与传统产品营销的主要差异。

3.列举国际会展服务质量评估的5个关键维度，并简要说明。

4.说明国际展会中“参展商资质审核”的重点内容。

五、案例分析题（12分）

背景：某中国主办机构计划在德国慕尼黑举办“中国智能制造国际博览会”，目标观众为欧洲工业设备采购商。筹备期间，遇到以下问题：

（1）3家中国参展商因德国海关对展品（高精度机床）的技术参数审核严格，导致展品滞留港口；

（2）部分欧洲采购商反馈展会官网仅提供中文版本，英文翻译存在专业术语错误；

（3）展前1个月，2家核心德国合作协会突然宣布退出支持，理由是认为展会主题与当前欧洲工业转型方向“不够契合”。

问题：如果你是项目负责人，将如何应对以上问题？请提出具体解决方案。

六、论述题（15分）

结合实际案例，论述在