分析新经济背景下企业市场营销战略新思维.docxVIP

分析新经济背景下企业市场营销战略新思维

自从改革开放以来，我国市场经济便进行了积极的发展，在时代不断变迁的当下，人们的购物方式与购物思维也在不断转变，这便意味着更多企业能够在市场经济之下大展拳脚。如何在新经济背景下保障企业的长效发展，已经成为当前企业市场营销管理工作的重点。本文将针对新经济背景下企业市场营销战略新思维进行详细分析。

1新经济背景下市场特点

1.1电子商务迅猛发展

在信息技术与互联网技术不断发展的当下，为电子商务工作开展打下了良好的基础。在生活压力不断增大的当下，人们的工作节奏、生活节奏也在渐渐加快，为了更加便利、更加节省时间，很多人们更加喜欢网购，以便于节省时间，这也促使着电子商务的不断发展。在人们购物意识日渐转变的当下，很多企业也积极的顺应了当前人们思想意识的发展，积极的开展了电子商务的发展。若企业很难适应当前社会、经济市场的发展，那么不仅难以开拓未来的经营市场，而且甚至会失去原有的消费人群。在新经济背景之下，电子商务发展对于企业来说，既是一个良好的机会，更是一个相对较为大的挑战。企业如何积极的把握机遇、积极的拓展自身的市场、获取更多消费者的认可，是企业在电子商务迅猛发展背景之下的重要抉择。只有切实的把握市场经济的动向，积极的开展电子化、信息化、网络化经营、不断优化与改良自身的经营战略，才能够获取更多的经济效益。

1.2市场竞争日渐激烈

市场经济环境下，更多企业不得不因为自身发展动力不足、前景无望而退出市场经济。在市场经济不断发展的当下更多的商品涌入到了消费市场当中，在互联网的发展之下，消费者们的视野也日渐广阔，促使着企业的产品必须要勇于创新、勇于自主发展。但是很多企业因为市场经济的压力日渐沉重、自主发展能力较差，很难满足当前消费者们的实际需求。所以，在当前经济市场日渐激烈的当下，企业只有勇于脱颖而出才能够切实的占据市场的核心地位，满足广大消费者日益增长的需求，延长企业的成熟期，为企业发展打下良好的基础。

1.3环保节能意识不断强化

节能环保已经成为当前我国社会发展的主题之一，当前很多消费者在实际购买商品的过程中，往往都会思考商品的节能与环保性能，这也对企业的绿色生产、环保效能提出了极大的的需求。企业必须要积极的秉承节能环保的内容，积极的把握技能环保的机遇，创新自身的产品。有效的为企业的经济效益打下良好的基础，获取更多消费者的认可与支持。积极的利用节能环保意识来树立企业良好的形象，促进我国经济社会的可持续发展。

2新经济背景下企业市场营销工作存在的弊端

2.1市场营销模式与市场脱节

所有的市场营销模式、市场营销战略的制定，都必须要仅仅的跟随时代发展的方向以及市场必然的要求。但是，就当前市场营销工作开看，在新经济背景之下，各种产品的营销方式层出不穷，传统的营销模式和产品已经无法满足广大消费者日益增长的需求，直接导致了企业的生产利润下降。此外，在新经济背景之下，当前很多营销模式都是模仿、复制的，更加倾向于照搬照抄西方国家。例如，将西方国家“文艺牌”、“情感牌”等营销模式引入到我国经济市场中。但是，往往在引用营销模式的过程中，并未考虑到受众的真实需求、企业自身发展情况、市场同类产品是否饱和等问题。单一、枯燥、毫无新意的照搬照抄，不仅会无法吸引消费者的目光，而且地导致了企业经营业绩收到了极大程度的损失。盲目跟风也无法真正的展现出企业产品自身的优势，甚至很多不法商贩在企业利益不断减缩的市场现状中，利用出售劣质商品的手段，试图通过薄利多销的经营策略来获取更多的市场份额。不科学、不正确的营销手段只会不断的降低广大用户们的消费体验，导致企业形象受到损害，很难切实的保障企业长效发展。

2.2企业市场营销观念陈旧

我国很多企业始终坚持传统的营销模式，并未考虑市场的实际需求和经济市场的发展确实，导致很难跟上市场经济的变化，甚至在销售、运营的层面便失去了先机，造成内部的产品堆积、资金回流阻塞，损失了企业自身的综合竞争力。此外，很多企业在开展营销的过程中，缺乏先进的营销理论，很难满足当前市场消费者瞬息万变的消费习惯。还有一些企业自身的体制已经无法适应当前市场的实际需求，盲目生产导致了自身产品市场的饱和，导致了惬意长期处于被动的状态之下，很难切实的保障企业的长效发展。在企业管理者严重，更加倾向于逐利，往往会为了实现某种经济效益而放弃、降低自身的道德，甚至出现恶意抹黑、损害他人利益等形式来维持自身的经济利益。甚至很多企业还会出现偷税漏税、通过舆论误导消费者等手段，很难保障经济市场的基本顺序，对市场经济稳定、和谐发展带来了极坏的影响。

2.3多种营销渠道冲突不断增加

电子商务不断发展的当下，很多企业都积极的开展了电子商务市场的拓展，为了切实的保障企业自身的利益拓展了多元化的销售渠道。此种现象，往往会造成企业之间销售渠道的冲突