2025年互联网营销师题库及答案.docxVIP

2025年互联网营销师题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共50分）

1.互联网营销中，AARRR模型的第五个“R”指的是以下哪项？

A.用户获取（Acquisition）

B.激活转化（Activation）

C.用户留存（Retention）

D.推荐传播（Referral）

答案：D

2.2025年主流短视频平台（如抖音、视频号）的内容推荐算法中，核心评估指标不包括？

A.视频完播率

B.点赞评论比

C.粉丝增长率

D.转发分享率

答案：C（算法优先评估内容本身的互动质量，粉丝增长是结果而非直接评估指标）

3.私域流量运营中，衡量用户价值的核心指标“LTV”指的是？

A.客户生命周期价值

B.平均单次消费金额

C.用户活跃度

D.复购间隔周期

答案：A

4.根据《网络直播营销管理办法（试行）》最新修订，直播营销人员（主播）在推广医疗美容产品时，必须明示的信息不包括？

A.产品批准文号

B.服务机构资质

C.效果承诺数据来源

D.主播自身使用体验

答案：D（法规要求需明示产品资质、机构资质及效果数据来源，禁止虚构使用体验）

5.2025年智能营销工具中，“AIGC内容提供”在短视频创作中的典型应用不包括？

A.自动提供口播文案

B.基于用户画像定制视频脚本

C.实时优化直播镜头构图

D.批量提供产品详情页图片

答案：C（镜头构图优化属于实时算法调整，非AIGC内容提供范畴）

6.跨平台营销中，“数据孤岛”问题的主要解决方式是？

A.强制要求平台开放用户数据

B.通过统一用户ID（如手机号、社交账号）打通数据

C.依赖第三方数据公司购买全量数据

D.放弃跨平台数据整合，专注单一平台

答案：B（合规前提下通过统一标识实现数据互通是主流方案）

7.小红书平台的核心用户行为特征是？

A.追求即时娱乐，内容消费碎片化

B.注重深度种草，决策链路长

C.偏好强互动直播，冲动消费占比高

D.依赖KOL权威背书，品牌忠诚度低

答案：B（小红书用户以“搜索-比较-决策”为核心行为，内容需具备实用性和可信度）

8.社群运营中，“沉默用户激活”的有效策略是？

A.高频推送促销信息

B.针对其历史行为发送个性化内容

C.移除长期未活跃用户

D.组织全员参与的大型活动

答案：B（个性化触达能精准匹配用户需求，提升激活率）

9.信息流广告投放中，“ROI（投资回报率）”的计算公式是？

A.（广告收入-广告成本）/广告成本×100%

B.广告收入/广告成本×100%

C.（广告收入-固定成本）/广告成本×100%

D.广告收入/（广告成本+人力成本）×100%

答案：A

10.2025年银发群体（50岁以上）互联网营销的核心策略是？

A.强调潮流属性，使用网络热梗

B.聚焦健康、养老、亲情等情感需求

C.依赖短视频平台进行高频曝光

D.降低内容复杂度，采用长图文形式

答案：B（银发群体更关注实用性和情感联结，健康、家庭是核心需求）

11.内容营销中，“品效合一”的关键衡量指标是？

A.品牌搜索量

B.直接转化率

C.品牌好感度+销售转化数据

D.社交媒体粉丝增长

答案：C（需同时评估品牌认知提升和实际销售效果）

12.直播电商中，“坑位费+佣金”的合作模式下，品牌方更关注的核心数据是？

A.观看人数

B.GPM（千次观看成交额）

C.点赞互动量

D.粉丝新增数

答案：B（GPM直接反映流量转化效率，决定佣金收益）

13.搜索引擎营销（SEM）中，“关键词质量度”的主要影响因素不包括？

A.关键词与页面内容的相关性

B.广告点击率

C.网站加载速度

D.关键词搜索量

答案：D（质量度由相关性、点击率、落地页体验等决定，与搜索量无关）

14.私域流量池的核心壁垒是？

A.用户数量规模

B.用户互动频率

C.用户信任关系

D.内容更新速度

答案：C（信任关系决定用户留存和复购意愿）

15.2025年新兴的“元宇宙营销”主要应用场景是？

A.虚拟偶像直播带货

B.线下门店AR试穿

C.社交媒体虚拟空间品牌展

D.以上都是

答案：D（元宇宙营销涵盖虚拟偶像、AR互动、虚拟空间展示等多元场景）

16.短视频内容创作中，“黄金3秒法则”指的是？

A.前