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银发经济的关节之光：
MOVEFREE益节的抖音电商品牌拆解
CONTENTS
01竞争格局
02品牌入局
03品牌营销
竞争格局
竞争格局
回顾高「银发指数」行业潜力人群分布规律，健康是关键
银发人群的消费分布受品类属性（刚需性、健康相关性）、城市线级（低线主导）、性别需求（女性偏好生活类，男性偏好工具类）及年龄分层（年轻人偏好新兴品类）共同影响
1.品类属性与银发人群占比显著相关
健康与日常必需品：与健康、基础生活相关的品类（如粮油调味品、生鲜蔬菜、滋补品、家庭清洁）在50岁以上人群中的占比普遍较高（＞50岁占比多超过15%）。
2.低线城市是银发消费主力、但高线城市是银发消费潜力
三线、四线城市占比突出：大部分品类的消费集中在三线（普遍占比20%-25%）和四线城市（15%-18%），而一线城市占比普遍低于10%（如粮油调味品一线占比仅7.17%）。
3.年龄分布与品类需求分层
50岁以上人群偏好稳定性：粮油调味品、滋补品等品类银发人群占比较高，反映其对日常刚需和健康管理的重视。
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品牌入局
品牌入局
品牌入局
本次报告的主角——益节作为海外品牌2015年首次进入中国，在品牌在本地化上就下了很大的功夫，品牌名采用意译而非简单音译
益：有益，有利于
节：关节
?1936年，其母品牌Schif由匈牙利移民药剂师EugeneSchif在底特律创立。
?2015年，Schif进入中国。
?2016年，入驻天猫国际/京东全球购等主要电商平台。
?2021年，携手国家卫健委开展健康中国·益节健康骨关节公益项目。
?2024年，《骨关节炎认知现状报告》蓝皮书完善国家关节健康知识体系建设。
品牌入局
品牌入局
益节产品总结
骨-关节联动软骨修复“氨糖+”为核心
骨-关节联动
软骨修复
“氨糖+”为核心
痛感缓解
维生素DUC-
维生素D
UC-II?
MSM
高标准：
高标准：用制药级标准做营养保健品，所有配方均经人体临床试验验证
三大方向的特色配方壁垒
PARTTHREE品牌起爆03
PARTTHREE
品牌起爆
品牌起爆
品牌起爆
益节在抖音表现优异，销售额稳步上涨，2025年6月首次破亿
益节品牌抖音销售趋势
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