数说故事：2025年中国新锐品牌全球成长白皮书.pdfVIP

中国新锐品牌全球成长白皮书丨寄语

寄语

FOREWORD

张国华

中国广告协会会长

广告的价值，从来不止于曝光与传播，它更像一面镜子，映照出人、文化与时代的关系。

在数智化浪潮的推动下，广告行业正从创意表达走向智能协同，从媒介触达走向情感连接。这几年，我们

看到越来越多的新锐品牌，以更开放的姿态拥抱变化：用数据理解人群，用创意讲述文化，用内容搭建信任，

让“中国表达”成为“世界共鸣”。

这不仅是传播方式的转变，更是品牌精神与文化自信的觉醒。广告的本质，始终关乎人与时代的共鸣。这

份《中国新锐品牌全球成长白皮书》不仅是一份研究成果，更是一份对时代与行业的深度思考。它通过系

统的研究与真实的案例，呈现出新一代中国品牌的成长路径与表达方式，也进一步印证了，在智能化浪潮中，

唯有以创意表达文化，品牌才能被世界真正理解。

广告行业一直在不断寻找平衡——在技术与情感之间，在效率与温度之间，在传播与文化之间。真正的力量，

不在流量的高低，而在理解的深度。广告的意义，从未只是商业，而是文化的共鸣与精神的传递。相信未

来的中国品牌，将以更加自信与从容的姿态，塑造属于中国的全球品牌时代。

徐晓海

中国市场信息调查业协会会长

品牌不仅传达着质量的保证，更体现着创造者和使用者的价值、文化和个性。在市场竞争日益激烈、世界

经济跌宕起伏的百年未有之大变局中，谁拥有强大的深意品牌，谁就能赢得市场、在世界经济发展中占的

先机。实施强国战略，需要建设品牌强国，需要对品牌创建、扩充、维持、发展进行全面记录、系统剖析、

深刻总结、凝聚规律，需要讲好品牌故事。

《中国新锐品牌全球成长白皮书》全方位、多角度、宽视野记录了中国新锐品牌在全球化浪潮中的成长，

见证了从“经验判断”到“智能洞察”的转变，实现了AI与数据让研究更高效、更精细和人如何提问、如

何理解、如何发现趋势背后的情绪与信号等思考的有机结合，体现的是以数据为证、以洞察为核、助力中

国品牌更精准地理解需求、把握市场的科学实践，说明在数智化不断深入的今天，研究价值正在回归它的

本质。这不仅扩充丰富了品牌研究领域和方式，而且对建设品牌强国、推动中国品牌走向世界都有重要推

动作用。

中国市场信息调查业协会始终致力于推动行业专业化与智能化建设。目前，中国品牌正在以更科学的研究

体系、更完善的数据标准和更开放的创新生态，构建属于自己的增长逻辑。从市场调研到消费者洞察，从

数据治理到智能决策，AI与研究的深度融合，正在让洞察更实时、更精准，也让中国品牌更具全球竞争力。

衷心希望有更多研究者、品牌与机构，共同构建面向未来的增长体系。唯有把握需求，方能理解市场；唯

有洞察变化，方能拥抱未来。

中国新锐品牌全球成长白皮书丨寄语

MarkJiang

雅诗兰黛集团全球业务副总裁

从中国品牌经理到全球业务负责人，我有幸亲历并见证了中国品牌从本土崛起到走向世界的历程。过去十

多年，中国消费品牌以惊人的创新速度崛起，凭借对消费者的敏锐洞察、灵活高效的供应链与领先的数字

化能力，创造了一个又一个增长奇迹。而在纽约工作的这些年，我看到越来越多来自中国的新锐品牌，带

着文化自信与创新精神，在全球舞台崭露头角，成为世界消费者心中的新选择。

2023年夏天，我组织和陪同沃顿商学院（Wha