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2025年市场调研师《市场分析与预测方法》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据收集

B.确定调研目标

C.数据分析

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的目标是指导整个调研过程的方向和重点。在明确调研目标之前，进行数据收集、分析或报告撰写都是盲目且低效的。只有明确了想要通过调研解决什么问题或获得什么信息，才能设计出合适的调研方案，选择合适的数据收集方法和分析工具，最终得出有价值的结论。

2.在市场调研中，用于收集二手资料的主要途径是（）

A.实地观察

B.问卷调查

C.废弃数据整理

D.专家访谈

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、由其他来源收集和整理的数据。废弃数据整理是指对那些原本为其他目的收集但未被充分利用或现在看来仍有价值的数据进行收集、清理和整理，是获取二手资料的重要途径。实地观察、问卷调查和专家访谈都属于一手数据的收集方法。

3.描述数据集中趋势的统计量不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的统计量，它们反映了数据向中心值靠拢的程度。标准差是描述数据离散程度或波动性的统计量，它衡量的是数据点偏离平均数的平均距离，不属于集中趋势的度量。

4.在进行相关性分析时，如果两个变量的相关系数为1，表示（）

A.两个变量完全无关

B.两个变量正相关

C.两个变量负相关

D.两个变量存在线性关系

答案：C

解析：相关系数的取值范围通常在1到1之间。当相关系数为1时，表示两个变量之间存在完全正相关；当相关系数为1时，表示两个变量之间存在完全负相关，即一个变量的增加必然导致另一个变量的等比例减少。相关系数为0表示两个变量线性无关，但可能存在其他类型的关系。

5.回归分析中，自变量被称为（）

A.因变量

B.控制变量

C.拟合变量

D.解释变量

答案：D

解析：在回归分析中，我们研究一个或多个自变量（解释变量）如何影响一个因变量。自变量是那些我们假设或已知能够影响因变量的因素。因变量是我们要预测或解释的目标变量。控制变量是用于消除其他因素干扰的变量，拟合变量不是回归分析中的标准术语。

6.进行市场预测时，时间序列预测方法主要基于（）

A.因果关系分析

B.历史数据模式

C.专家意见

D.市场结构分析

答案：B

解析：时间序列预测方法是基于历史数据本身的变化规律和模式来进行未来预测的。它假设过去的行为模式会延续到未来。这种方法主要关注数据随时间变化的趋势、季节性、周期性等特征，而不必深入分析数据背后的因果关系或其他因素。

7.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品使用因素

答案：D

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个具有相似需求或特征的子市场的过程。常用的细分变量包括地理因素（如地区、城市规模）、人口统计因素（如年龄、性别、收入、教育程度）和心理因素（如生活方式、个性、价值观）。产品使用因素（如使用频率、品牌忠诚度）通常被视为细分后的行为变量，用于进一步描述或识别特定细分市场内的消费者行为，但一般不作为市场细分的首要依据。

8.描述市场饱和状态的主要指标是（）

A.市场增长率

B.市场渗透率

C.产品生命周期阶段

D.市场集中度

答案：B

解析：市场渗透率是指已经使用某种产品或服务的目标市场规模占整个潜在市场规模的百分比。当市场渗透率达到一个较高水平，且新增用户很少时，通常表明市场趋于饱和。市场增长率反映市场扩张速度，产品生命周期阶段描述产品从引入到衰退的过程，市场集中度反映市场结构，这些都不直接描述市场饱和状态。

9.SWOT分析中，代表企业内部优势的是（）

A.S(Strengths)

B.W(Weaknesses)

C.O(Opportunities)

D.T(Threats)

答案：A

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，用于评估企业的内部能力和外部环境。S代表Strengths（优势），是指企业内部积极的因素和能力；W代表Weaknesses（劣势），是指企业内部消极的因素和能力；O代表Opportunities（机会），是指外部环境中对企业有利的因素；T代表Threats（威胁），是指外部环境中对企业不利的因素。因此，企业内部优势用S表示。

10.进行定性市场调研时，常用的方法不包括（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.观察法

答案：A

解析：定性市场调研旨在深入理解消费者的态度、观点、动机和行为的背景和原因，通常采用非量化的方