2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚传播中的品牌公关活动.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚传播中的品牌公关活动

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.时尚品牌公关

2.危机公关

3.KOL营销

4.体验式公关

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述时尚品牌进行公关活动的主要目标。

2.比较传统媒体公关与数字媒体公关在时尚品牌传播中的主要异同。

3.简述举办一场成功的时装周品牌发布会需要考虑的关键环节。

4.解释什么是“危机公关”，并说明时尚品牌在进行危机公关时应遵循的基本原则。

三、论述题（20分）

结合当前时尚产业发展趋势，论述社交媒体在时尚品牌公关活动中扮演的角色及其带来的机遇与挑战。

四、案例分析题（20分）

某国际奢侈品牌因其在社交媒体上发布的一则广告被指存在文化挪用问题而引发巨大争议，导致品牌形象受损。请分析该事件中可能涉及的公关问题，并为其提出至少三条危机公关应对建议。

五、策划题（20分）

假设你是一家新兴设计师品牌的公共关系顾问，该品牌计划推出首个限量版合作系列，目标消费者是18-35岁的都市年轻人群。请为其设计一个包含线上线下元素的公关活动方案，旨在提升品牌知名度，塑造年轻、潮流的品牌形象，并吸引目标消费者关注。

试卷答案

一、名词解释

1.时尚品牌公关：指时尚品牌为了塑造和维护其良好公众形象，通过一系列有计划、有策略的传播活动与目标公众（消费者、媒体、意见领袖、政府、员工等）建立并维持良好关系的过程。它旨在传递品牌价值，提升品牌美誉度，促进品牌销售，并应对潜在危机。

**解析思路：*定义需包含主体（时尚品牌）、目的（塑造形象、维持关系）、手段（传播活动、策略性）、对象（各类公众）和核心（建立/维持良好关系）。点出其在时尚行业的特殊性，如强调形象、与潮流结合等。

2.危机公关：指企业在面临突发性负面事件（如产品丑闻、安全事故、高管丑闻、声誉受损等）时，为消除或减轻事件对企业和品牌形象的损害，所采取的一系列紧急公关应对措施。其核心在于快速反应、有效沟通、承担责任、恢复信任。

**解析思路：*定义需明确主体（企业/品牌）、情境（突发性负面事件）、目的（消除/减轻损害、恢复信任）、手段（紧急公关应对措施）和关键要素（快速反应、有效沟通、承担责任）。

3.KOL营销：指品牌与关键意见领袖（KeyOpinionLeader,KOL）进行合作，利用其在特定领域或社群内的影响力，通过内容创作、推荐、评测等方式，向其粉丝或关注者传递品牌信息，从而实现品牌推广和销售转化的营销活动。KOL可以是明星、网红、行业专家、博主等。

**解析思路：*定义需包含主体（品牌）、合作对象（KOL）、方式（内容创作、推荐、评测等）、渠道（向粉丝/关注者传递）、目的（品牌推广、销售转化）。

4.体验式公关：指品牌通过设计并举办能够让公众直接参与、沉浸其中的体验活动，让参与者亲身体验品牌文化、产品价值或服务特色，从而加深对品牌的理解和情感连接，并形成口碑传播的公关方式。例如，品牌发布会、体验店活动、线下工作坊、粉丝见面会等。

**解析思路：*定义需包含核心特征（让公众直接参与、沉浸其中）、目的（亲身体验、加深理解、情感连接、口碑传播）、方式（设计举办体验活动）、例子（发布会、体验店、工作坊等）。

二、简答题

1.时尚品牌进行公关活动的主要目标：

*提升品牌知名度与认知度。

*塑造和提升品牌形象与美誉度（如时尚、高端、创新、可持续等）。

*建立和维护与目标公众（消费者、媒体、意见领袖等）的良好关系。

*传递品牌价值观与故事，增强品牌文化与情感连接。

*成功推广新品，刺激销售。

*危机管理与声誉维护。

*获得媒体曝光与正面报道。

*培养品牌忠诚度与社群建设。

*展示品牌社会责任感。

**解析思路：*回答需全面，涵盖品牌建设的多个维度，从外部形象到内部关系，从短期销售到长期发展。语言需简洁明了，点出核心目的。

2.比较传统媒体公关与数字媒体公关在时尚品牌传播中的主要异同：

*相同点：都旨在传递品牌信息，塑造品牌形象，建立品牌与公众的关系；都需要精心策划内容；都需要与媒体建立良好关系（传统）或社群关系（数字）；最终目标都是为了服务于品牌整体营销战略。

*不同点：

*传播渠道：传统媒体（报纸、杂志、电视、广播）相对线下、权威性强；数字媒体（社交媒体、官方网站、博客、短视频平台）更广泛、互