2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚传播方式对消费心理的影响.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚传播方式对消费心理的影响

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于时尚传播的主要方式？

A.广告

B.公关活动

C.个人购买决策

D.社交媒体传播

2.消费者对产品或品牌的整体印象和评价，属于消费心理的哪个方面？

A.需求

B.认知

C.情感

D.行为

3.“人们倾向于购买自己喜欢和认同的品牌”体现了消费心理的哪种特征？

A.从众心理

B.求异心理

C.求实心理

D.求名心理

4.传统广告主要以单向传播为主，其优势在于什么？

A.互动性强

B.传播范围广

C.成本低廉

D.实时反馈

5.社交媒体营销的核心在于什么？

A.强制性传播

B.精准投放

C.用户互动

D.公关宣传

6.意见领袖在时尚传播中扮演着重要的角色，其主要影响力来源于什么？

A.权力

B.知识

C.信任

D.财富

7.事件营销通过策划和举办具有新闻价值的事件来吸引媒体和公众的注意，其主要目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.降低产品价格

C.增加产品销量

D.建立客户关系

8.消费者在进行购买决策时，往往会受到周围人的影响，这体现了消费心理的什么特征？

A.认知失调

B.从众心理

C.求异心理

D.求实心理

9.品牌通过赞助体育赛事或文化活动来提升品牌形象，这种传播方式属于什么？

A.广告传播

B.公关传播

C.销售促进

D.个人传播

10.“购买某种产品可以彰显自己的社会地位”体现了消费心理的什么特征？

A.认知失调

B.从众心理

C.求名心理

D.求实心理

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述时尚传播的定义及其主要特征。

2.简述消费心理的构成要素及其对消费行为的影响。

3.简述广告传播和公关传播的区别。

4.简述社交媒体在时尚传播中的作用。

5.简述意见领袖在时尚传播中的作用。

三、论述题（10分）

结合具体的时尚品牌案例，论述时尚传播方式如何影响消费者的购买决策。

四、案例分析题（25分）

某时尚品牌想要通过社交媒体平台推广其新款服装系列。请分析该品牌可以采用哪些社交媒体传播方式？并说明每种方式的具体操作方法和预期效果。

试卷答案

一、选择题

1.C

解析：个人购买决策是消费者内在的心理过程，不属于外部施加的时尚传播方式。

2.B

解析：认知是指消费者对产品或品牌的整体印象和评价，是消费心理的重要组成部分。

3.D

解析：求名心理是指消费者购买产品或服务是为了获得社会地位或声望，与题干描述相符。

4.B

解析：传统广告通过大众媒体进行传播，覆盖范围广，能够接触到大量潜在消费者。

5.C

解析：社交媒体的核心在于其互动性，允许品牌与消费者进行直接沟通和交流。

6.C

解析：意见领袖之所以能够影响他人，关键在于其被受众信任，其观点和推荐具有说服力。

7.A

解析：事件营销的主要目的在于通过制造话题来吸引关注，从而提高品牌知名度。

8.B

解析：从众心理是指消费者在购买决策时受到周围人的影响，倾向于与大多数人保持一致。

9.B

解析：赞助属于公关活动的一种形式，目的是通过公益活动来提升品牌形象和声誉。

10.C

解析：求名心理是指消费者购买产品是为了彰显自己的社会地位，与题干描述相符。

二、简答题

1.时尚传播是指通过特定的渠道和方式，将时尚信息传递给目标受众的过程。其主要特征包括：传播内容的时尚性、传播对象的年轻化、传播渠道的多元化、传播过程的互动性以及传播效果的非功利性。

2.消费心理的构成要素包括：需求、认知、情感和行为。需求是消费行为的出发点，认知是消费者对产品或品牌的理解和评价，情感是消费者对产品或品牌的情感体验，行为是消费者最终的购买行动。这些要素相互影响，共同决定了消费行为。

3.广告传播和公关传播的区别在于：广告传播是以付费方式进行的单向传播，目的是直接促进销售；而公关传播是通过各种非付费方式进行的双向传播，目的是建立和维护品牌形象和声誉。

4.社交媒体在时尚传播中的作用主要体现在：提供品牌与消费者互动的平台、成为时尚信息传播的重要渠道、能够有效提升品牌知名度和美誉度、以及可以精准定位目标消费者群体。

5.意见