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《市场营销》模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.交换

D.分销

2.将产品从生产者转移到消费者手中，同时实现所有权转移的过程称为（）。

A.市场调研

B.市场细分

C.分销渠道

D.品牌定位

3.企业的营销管理哲学经历了几个阶段，其中强调以顾客需要为中心，追求顾客满意最大化的是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.营销观念

4.某公司根据消费者的收入水平、生活方式等变量将其市场划分为不同的群体，这种市场细分方式属于（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

5.企业选择一个或多个细分市场作为目标市场，并为之设计特定的营销组合，这种策略称为（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中化营销策略

D.大众营销策略

6.企业希望其产品在目标市场中占据领先地位，通常宜采用（）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.多样化战略

7.产品生命周期的最后一个阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

8.企业通过改变产品本身的特性、设计、包装等来增加产品价值，提高顾客感知价值，这种产品策略称为（）。

A.产品线延伸

B.产品现代化

C.产品重新定位

D.产品品牌化

9.企业将产品以较低的价格、较少的渠道、较小的促销力度引入新市场，这种定价策略称为（）。

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.按质定价策略

D.心理定价策略

10.营销组合的4Ps理论中，指企业销售产品给渠道成员的价格，即制造商的出厂价称为（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

11.企业利用报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介向目标市场进行广告宣传，这种促销方式属于（）。

A.人员推销

B.公关宣传

C.广告促销

D.销售促进

12.企业与经销商、代理商等中间商建立良好合作关系，共同开拓市场，这种营销策略称为（）。

A.策略联盟

B.营销中介

C.分销渠道

D.供应链管理

13.企业通过互联网、社交媒体等数字化渠道与顾客进行互动，提供产品信息、接受顾客反馈、开展在线销售等营销活动，这种营销方式称为（）。

A.传统营销

B.直销

C.数字营销

D.整合营销

14.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌标识

15.企业通过赞助社会活动、参与公益事业等方式树立良好的公众形象，这种营销活动属于（）。

A.广告促销

B.人员推销

C.公关宣传

D.销售促进

16.市场营销环境对企业营销活动既有利又有弊的外部因素集合称为（）。

A.市场机会

B.市场威胁

C.市场环境

D.市场营销

17.企业在进行SWOT分析时，将内部的优势和外部的机会相结合，制定发展策略，这种策略称为（）。

A.SO策略

B.ST策略

C.WO策略

D.WT策略

18.消费者购买决策过程的最后一个阶段是（）。

A.评估备选方案

B.购买决策

C.产生购买动机

D.事后行为

19.企业通过提供优惠券、抽奖等方式刺激顾客立即购买，这种促销方式属于（）。

A.广告促销

B.人员推销

C.公关宣传

D.销售促进

20.市场营销管理的最终目标是（）。

A.提高市场占有率

B.实现利润最大化

C.提高顾客满意度

D.提升品牌形象

二、判断题（每