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新闻传播中的“四力”提升研究

摘要：随着新媒体的快速发展，传播速度的加快和传播面的拓宽也使得新闻传播的引导更加困难。目前，新闻媒体在提升新闻传播“四力”的过程中遇到的问题主要是传播形式单一、可信度降低、影响力分散。针对提高新闻传播“四力”过程中遇到的困难和问题，提出有效的对策，从而真正提高新闻传播“四力”，实现高质量发展。

关键词：新闻传播“四力”；高质量发展；策略探析

引言

当代网络信息技术的发展为新闻信息传播带来了极大的发展契机，很多传统媒体积极借助互联网技术发展的东风，不断拓宽自身信息传播的渠道，不断优化自身新闻信息传播的质量。然而，不论传播技术如何发达，新闻质量才是提升新闻传播“四力”的根本发力之处，新闻信息传播主体应当从多个维度、多方面入手，丰富新闻传播形式、提升新闻传播内容、勇于担当社会责任、正面引导并且把握好新闻传播规律，让新闻传播的“四力”发挥作用，从而提高新闻传播的价值和意义。

一、新闻传播中“四力”概述

新闻传播“四力”是指传播力、引导力、影响力、公信力，其核心是引导力，新闻信息传播平台能否展现出强大的引导力，取决于其传播新闻信息的平台以及相应技术的运用。如果新闻信息传播的平台具备较强的知名度，同时权威性也比较大，则新闻传播本身的引导力也会相应较高，当前阶段新闻传播的引导力仍然需要不断提升。传播力是新闻传播“四力”当中的重要内容，传播力体现在新闻传播的覆盖范围，新闻媒体为受众群体提供实时新闻信息，如果新闻信息能够精准地体现新闻事件本身，则其影响力已经达到较高层次。影响力和公信力之间具有密切的关系，新闻信息内容本身能够具备较为广泛的受众群体，同时受众群体会因为新闻内容产生价值观念变化，是新闻传播影响力的体现。然而新闻传播仅仅具备短期内产生影响力还不够，仍需要长期性公信力的积累，才能够让新闻传播真正全面发挥作用，达到新闻传播应有的效果。

二、新闻传播中“四力”提升的重要性

新闻传播提升“四力”能够让新闻媒体更好地夯实传播阵地，同时更好地把握新闻传播传播规律和动态，从而让新闻信息受众群体感受到新闻信息的价值理念，更好地发挥新闻传播应有的作用，引导新闻传播往正面方向发展。近些年各种新兴信息媒体的出现，例如自媒体，让新闻信息以各种新型的形式进行传播，但是这些形式的出现也让主流媒体本身的权威性以及公信力面临更多挑战。需要有效地提升新闻传播的“四力”，才能让新闻媒体更好发挥应有的效用，提高受众群体对新闻媒体的信任，进而帮助新闻媒体不断地将正面、积极的价值观有效输出，更好地引导新闻传播，构建和谐、正面、积极的新闻传播环境。

三、新闻传播“四力”提升过程中面临的问题分析

（一）新媒体效用未充分发挥，受众面相对较窄

新媒体发展的背景下，新闻传播的传播不能仅仅依靠新媒体本身而忽视传统媒体传播新闻信息的形式，不能固步自封，只是采用传统形式而不会运用新媒体形式。传统媒体传播新闻信息与新媒体传播新闻信息相比形式单一，传统媒体在传播新闻的速度上也不及新媒体，但是传统媒体本身由于发展时间较长，已经具备一定的权威性和公信力，是当前媒体传播新闻信息不可忽视的重要形式。虽然，很多新闻信息传播主体会因为看到新媒体传播新闻信息的速度快、周期短、范围广等优势而选择新媒体，又或者为了保持传统媒体本身的权威性而选择避让新媒体。这些做法都在极大程度上限制了新闻传播传播形式的丰富性，也让其受众面极大变窄，极其不利于新闻传播传播力的提升。

（二）信息泛滥良莠不齐，新闻传播公信力受损

各种新闻媒体本身的公信力便是新闻传播的公信力，新闻传播的公信力实质上便是一种社会资源，新闻传播公信力的下降是对社会资源的消耗和浪费。在当前新闻信息传播环境中，很多自媒体、非主流媒体主体传播的新闻信息都是与经济利益相关的，其更多地考虑网络流量、资源的获取。这样的局面使得很多信息传播主体会为了获取丰富的网络流量和网络资源、网络经济利益而不顾社会责任的担当，导致大量虚假、片面化的新闻信息存在并泛滥于网络信息传播平台。而受众群体在获取新闻信息的过程当中不能及时得到引导，被这些虚假信息所影响，使得新闻传播公信力受损。

（三）新闻媒体的舆论影响力较为分散

自媒体、新兴网络媒体的出现给新闻媒体带来的挑战不仅仅是新闻信息传播形式以及速度等方面的，这些主体的出现导致新闻媒体的影响力难以统一，变得比较分散。在传统新闻传播背景下，新闻传播的影响力主要是由主流媒体来引导的，但是在种类丰富的新闻传播形式下，新闻信息资源被多方主体分食，甚至在很多情况下，主流媒体还未做出报道，新闻信息便被传播出去。导致当前新闻传播影响力变得分散，被分为正面性和负面性两种类型，很多新闻媒体能够掌握的网络信息资源层次不一，极其不利于新闻传播影响力的提升。

四、以高质量发展提升新闻传播“四力”的策略探析

（一）丰富形式，有效巩固新闻