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《新媒体概论》期末考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下关于新媒体本质特征的描述，最准确的是（）

A.基于数字技术的双向互动传播

B.内容生产以专业机构为主

C.传播渠道依赖传统物理介质

D.用户被动接收信息

2.5G技术对新媒体发展的核心价值在于（）

A.降低终端设备制造成本

B.实现高速度、低延迟的信息传输

C.简化内容审核流程

D.提升用户付费意愿

3.抖音“推荐”页面的内容分发主要依赖（）

A.人工编辑推荐

B.用户地理位置定位

C.算法推荐模型

D.平台官方热点榜单

4.微信朋友圈的传播模式属于（）

A.大众传播

B.群体传播

C.组织传播

D.人际传播

5.UGC（用户生成内容）的典型代表平台是（）

A.新华社客户端

B.知乎

C.央视新闻微博

D.学习强国APP

6.以下不属于新媒体伦理风险的是（）

A.虚假信息传播

B.数据隐私泄露

C.算法歧视

D.内容付费模式

7.媒介融合的关键标志是（）

A.传统媒体开设新媒体账号

B.内容生产、传播渠道、用户服务的全流程整合

C.增加短视频内容比例

D.与互联网企业签订广告合作协议

8.“信息茧房”现象主要由哪种机制引发（）

A.算法的个性化推荐

B.平台的流量分成规则

C.用户的主动信息搜索

D.政府的内容监管政策

9.私域流量的核心特征是（）

A.流量来自公域平台投放

B.用户可反复触达且成本较低

C.依赖平台算法推荐获取

D.主要用于品牌曝光而非转化

10.元宇宙与新媒体结合的核心场景是（）

A.虚拟社交与沉浸式体验

B.传统图文内容的数字化

C.降低内容制作成本

D.提升广告精准度

二、名词解释（每题4分，共20分）

1.算法推荐：基于用户行为数据（如浏览记录、点赞评论）、内容特征（如关键词、标签）及环境变量（如时间、地理位置），通过机器学习模型计算内容与用户的匹配度，自动生成个性化内容列表的技术机制。

2.UGC（用户生成内容）：非专业机构或个人用户自主创作并发布的内容，包括图文、短视频、直播等形式，强调用户参与和内容生产的民主化。

3.媒介融合：传统媒体与新媒体在技术、内容、平台、用户、产业等层面的深度整合，打破媒介形态界限，实现内容生产流程重构、传播渠道协同及用户服务一体化。

4.私域流量：企业或个人通过自有平台（如微信公众号、社群、小程序）积累的可直接触达、反复运营的用户群体，具有高粘性、低获取成本的特点。

5.元宇宙：基于区块链、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、数字孪生等技术构建的虚拟与现实融合的数字空间，用户可通过虚拟身份进行社交、创作、交易等活动，是新媒体发展的未来形态之一。

三、简答题（每题8分，共40分）

1.简述新媒体区别于传统媒体的五大传播特征。

答案：①互动性：用户可实时评论、转发、参与内容生产，传播模式从“单向推送”转向“双向对话”；②碎片化：内容呈现形式（如短视频、短图文）适配用户碎片化时间消费习惯；③个性化：通过算法推荐实现“千人千面”的内容分发；④去中心化：普通用户可成为内容节点，削弱传统媒体的中心地位；⑤跨平台性：内容可在不同终端（手机、平板、智能电视）和平台（微信、抖音、B站）无缝传播。

2.分析用户生成内容（UGC）对新媒体生态的双重影响。

答案：积极影响：①丰富内容供给，降低平台内容生产成本；②激发用户参与感，提升平台粘性；③推动“长尾效应”，小众内容获得传播机会。消极影响：①内容质量参差不齐，易出现低质、虚假信息；②版权纠纷频发，原创保护难度加大；③部分用户为流量制造“标题党”“博眼球”内容，影响传播环境。

3.算法推荐在新媒体传播中的正负效应有哪些？

答案：正效应：①提升信息匹配效率，帮助用户快速获取感兴趣内容；②降低内容分发成本，优化平台资源配置；③推动小众内容传播，满足个性化需求。负效应：①强化“信息茧房”，限制用户信息接触范围；②导致“流量至上”倾向，优质内容可能被低质但高互动内容挤压；③存在算法黑箱问题，用户难以理解推荐逻辑，可能引发信任危机。

4.简述媒介融合的实践路径。

答案：①技术融合：引入大数据、AI、5G等技术，升级内容生产工具（如AI写稿、虚拟主播）和传播渠道（如多端同步发布）；②内容融合：打破传统媒体“体裁壁垒”，生产文、图、音、视融合的“全媒体