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2025年广告创意策划师备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告创意策划中，确定核心创意概念的关键步骤是（）

A.进行市场调研

B.分析竞争对手

C.确定目标受众

D.撰写创意简报

答案：C

解析：目标受众是广告创意的出发点，只有明确了目标受众的特征、需求和心理，才能有的放矢地构思创意概念，使其更具针对性和吸引力。市场调研和竞争对手分析是辅助步骤，而撰写创意简报是在概念形成后的具体化过程。

2.广告创意中，“逆向思维”的主要作用是（）

A.增加创意的复杂性

B.使创意更符合传统

C.突破常规，引发关注

D.降低创意的制作成本

答案：C

解析：逆向思维通过颠覆传统的认知和习惯，能够创造出新颖独特的广告效果，从而在众多信息中脱颖而出，有效吸引目标受众的注意力。

3.在广告创意策划中，以下哪项不属于“五W一H”要素（）

A.何时(When)

B.何地(Where)

C.何故(Why)

D.何人(Who)

答案：C

解析：五W一H要素包括何时(When)、何地(Where)、何人(Who)、何种方式(How)、为何(Why)和多少(Howmuch)，何故不属于五W一H的范畴。

4.广告创意的“测试”环节主要目的是（）

A.评估创意的市场价值

B.确定创意的最终形式

C.发现创意的潜在问题

D.提升创意的制作效率

答案：C

解析：测试环节通过小范围的目标受众反馈，可以帮助发现创意在表达、吸引力或说服力等方面存在的问题，从而进行修改和完善，提高广告的投放效果。

5.在广告创意策划中，以下哪种方法不属于“头脑风暴法”的应用（）

A.自由联想

B.强制关联

C.积极评论

D.追求独特

答案：C

解析：头脑风暴法鼓励参与者自由联想、强制关联和追求独特，以产生大量创意想法，而积极评论会抑制创意的产生，属于创意过程中应避免的行为。

6.广告创意的“故事性”原则主要强调（）

A.广告内容的真实性

B.广告情节的曲折性

C.广告主题的深刻性

D.广告情节的连贯性和情感性

答案：D

解析：故事性原则通过讲述一个连贯且富有情感的故事，能够更好地吸引受众，传递品牌信息，并引发情感共鸣，从而提高广告的感染力和记忆度。

7.在广告创意策划中，以下哪项是“品牌定位”的主要任务（）

A.创造品牌识别

B.确立品牌在市场中的位置

C.提升品牌知名度

D.降低品牌成本

答案：B

解析：品牌定位的主要任务是明确品牌在目标受众心中的独特位置，使其区别于竞争对手，建立清晰的品牌形象。

8.广告创意的“视觉化”表达方式主要目的是（）

A.增加广告的文字信息

B.提升广告的审美价值

C.更直观地传递信息

D.降低广告的制作难度

答案：C

解析：视觉化表达方式通过图像、色彩、构图等视觉元素，能够更直观、快速地传递信息，符合现代受众快节奏的生活方式。

9.在广告创意策划中，以下哪种策略不属于“整合营销传播”的范畴（）

A.线上线下广告的联动

B.多种传播渠道的协同

C.单一渠道的集中宣传

D.公关活动与广告的配合

答案：C

解析：整合营销传播强调多种传播渠道的协同和线上线下广告的联动，以及公关活动与广告的配合，以形成传播合力，而单一渠道的集中宣传缺乏整合性。

10.广告创意的“文化性”原则主要考虑（）

A.广告内容的科技含量

B.广告与当地文化的契合度

C.广告的国际化程度

D.广告的法律法规符合性

答案：B

解析：文化性原则要求广告创意要充分考虑当地的文化背景、价值观和消费习惯，以避免文化冲突，提高广告的接受度和传播效果。

11.在广告创意策划流程中，通常最先进行的是（）

A.创意执行

B.创意构思

C.市场分析

D.效果评估

答案：C

解析：广告创意策划流程通常遵循一定的顺序，市场分析是基础和起点，旨在了解市场环境、目标受众、竞争对手等信息，为后续的创意构思提供依据。创意构思是在市场分析的基础上进行的，创意执行是将构思转化为具体形式的环节，而效果评估是在广告投放后进行的总结和反馈。

12.广告创意中，“情感诉求”的主要目的是（）

A.传递产品的功能信息

B.建立与受众的情感连接

C.提升产品的销售量

D.增加产品的市场份额

答案：B

解析：情感诉求通过触动受众的情感，建立品牌与受众之间的情感连接，增强品牌亲和力，从而在受众心中留下深刻印象，最终促进品牌认知和接受。

13.在广告创意策划中，以下哪项是“单点突破”策略的核心（）

A.同时运用多种创意元素

B.聚焦于一个核心创意点

C.快速更换创意主题

D.大规模投放广告

答案：B