数字媒体时代动漫形象品牌的IP化运营探析.docx

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2025-11-03 发布于山东
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研究报告

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数字媒体时代动漫形象品牌的IP化运营探析

一、数字媒体时代动漫形象品牌IP化概述

1.1数字媒体时代背景分析

(1)数字媒体时代，以互联网、移动互联网、大数据、云计算等为代表的新技术迅速发展，深刻地改变了人们的生活方式、消费习惯和娱乐方式。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2021年12月，我国网民规模已达10.32亿，互联网普及率为73.0%。在这个背景下，数字媒体产业迅速崛起，成为国家战略性新兴产业的重要组成部分。以动漫产业为例，据《中国动漫产业发展报告》显示，2019年我国动漫产业产值达到2180亿元