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2025年广告策划师职业资格考试《广告创意设计与执行》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告创意设计中，确定核心创意概念的关键步骤是（）

A.进行市场调研

B.分析竞争对手

C.确定目标受众

D.创造视觉元素

答案：C

解析：确定核心创意概念的前提是明确目标受众，只有深入了解目标受众的需求、兴趣和消费习惯，才能创作出能够引起共鸣的创意。市场调研和竞争对手分析有助于获取信息，但不是核心步骤。视觉元素是创意的载体，但需建立在核心概念之上。

2.广告设计中色彩运用的主要目的是（）

A.提高印刷效率

B.突出产品特点

C.增加设计复杂度

D.降低制作成本

答案：B

解析：色彩在广告设计中具有强烈的视觉冲击力，能够快速吸引受众注意力，并传递产品信息和品牌形象。通过色彩运用，可以有效突出产品特点，增强广告的感染力。提高印刷效率、降低制作成本与色彩运用的主要目的不符。

3.在广告创意执行阶段，以下哪项是评估创意效果的重要指标（）

A.创意方案的数量

B.创意方案的原创性

C.创意方案的可行性

D.创意方案的传播效果

答案：D

解析：评估广告创意执行效果的核心在于其传播效果，即创意方案在实际传播过程中对目标受众产生的认知、情感和行为影响。创意方案的数量、原创性和可行性是创意设计过程中的考量因素，但不是评估效果的主要指标。

4.广告设计中字体选择的主要考虑因素是（）

A.字体的颜色

B.字体的形状

C.字体的可读性

D.字体的价格

答案：C

解析：字体是广告信息传递的重要载体，其选择首要考虑的是可读性，确保受众能够清晰、快速地理解广告内容。字体的颜色、形状和价格虽然也会影响设计效果，但不是主要考虑因素。

5.在广告创意设计中，头脑风暴法的主要特点是（）

A.严格按逻辑顺序进行

B.追求创意的完美性

C.鼓励自由联想和发散思维

D.限制创意的数量

答案：C

解析：头脑风暴法是一种以集思广益为目标的创意方法，其核心在于鼓励参与者自由联想、大胆想象，不受任何限制地提出创意想法。该方法强调数量而非质量，鼓励发散思维，避免过早评判。

6.广告设计中版式布局的主要作用是（）

A.展示设计师的技巧

B.引导受众视线，突出重点

C.增加设计的复杂性

D.体现设计的时代感

答案：B

解析：版式布局在广告设计中具有引导视线的功能，通过合理的空间分配、元素排布和层次设计，能够有效引导受众按照设计者的意图阅读信息，突出广告的核心内容。展示设计师技巧、增加设计复杂性和体现时代感虽然可能是设计的结果，但不是版式布局的主要作用。

7.在广告创意执行中，以下哪项是确定广告媒介的关键因素（）

A.创意方案的预算

B.目标受众的媒介接触习惯

C.创意方案的复杂程度

D.创意方案的执行时间

答案：B

解析：确定广告媒介的核心依据是目标受众的媒介接触习惯，即目标受众通常通过哪些媒介获取信息。创意方案的预算、复杂程度和执行时间会影响媒介选择，但不是决定性因素。

8.广告设计中视觉元素运用的主要目的是（）

A.增加设计的装饰性

B.传递产品信息和品牌形象

C.提高设计的科技感

D.展示设计师的审美

答案：B

解析：视觉元素如图片、图标、图形等是广告信息传递的重要载体，其运用主要目的是传递产品信息和品牌形象，增强广告的吸引力和记忆度。增加设计的装饰性、提高科技感和展示设计师审美虽然也可能，但不是主要目的。

9.在广告创意设计中，逆向思维法的主要特点是（）

A.沿用传统的创意模式

B.从问题的反面或对立面寻找解决方案

C.增加创意的复杂性

D.限制创意的发挥空间

答案：B

解析：逆向思维法是一种打破常规的创意方法，其核心在于从问题的反面或对立面思考，寻找独特的解决方案。这种方法鼓励创新，不受传统模式的限制，能够产生意想不到的创意效果。

10.广告设计中色彩搭配的主要考虑因素是（）

A.色彩的物理属性

B.色彩的心理效应

C.色彩的成本效益

D.色彩的技术要求

答案：B

解析：色彩搭配在广告设计中需要考虑色彩对受众产生的心理效应，即色彩能够引发的情感和联想。通过合理的色彩搭配，可以营造特定的氛围，传递品牌形象，影响受众的认知和购买决策。色彩的物理属性、成本效益和技术要求虽然也是设计考虑的因素，但不是色彩搭配的主要依据。

11.在广告创意设计中，用于测试创意概念对目标受众吸引力的是（）

A.市场调研

B.意见领袖访谈

C.创意焦点小组测试

D.竞争对手分析

答案：C

解析：创意焦点小组测试是一种常用的市场研究方法，通过邀请目标受众代表进行小组讨论，了解他们对广告创意概念的反应和看法，