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品牌策划与推广 理论教学课件 第1章 导论.pptx

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    ;;;;品牌的起源与概念;一、品牌的起源;品牌的起源与概念;品牌的起源与概念;品牌的起源与概念;二、品牌的概念;品牌的起源与概念;品牌元素

    品牌元素主要包括品名、品标、品类、品质、品位。

    品名：品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分，如可口可乐、娃哈哈。

    品标：品牌标志，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分，如符号、标志、图案、颜色等。

    品类：品牌所涵盖的产品类别，例如，海尔是家电，乐百氏是饮料。

    品质：反映品牌涵盖产品的耐用性、可靠性、精确性等属性的综合尺度。

    品位：品牌所涵盖产品的科技含量、文化底蕴、审美

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