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2025年自考00058市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出）

1.某食品企业通过调研发现，Z世代消费者更倾向于购买低糖、无添加的健康零食，企业据此调整产品线。这体现了市场营销的核心是（）

A.满足需求B.创造利润C.产品创新D.竞争对抗

2.某空调品牌在南方市场主推节能型产品，在北方市场主推制热强的产品，这种策略属于（）

A.无差异营销B.差异性营销C.集中性营销D.定制化营销

3.消费者在购买高端手表时，除关注品牌价值外，更在意产品能否体现个人身份地位，这种需求属于（）

A.生理需求B.安全需求C.社交需求D.自我实现需求

4.某新能源汽车品牌通过分析用户充电APP的使用数据，发现70%的用户在晚上10点后充电，据此推出“夜间充电套餐”。这一行为属于（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.数据驱动营销

5.某奶茶店将“第二杯半价”改为“买一赠一”，尽管实际优惠力度相同，但消费者感知更划算。这利用了（）

A.渗透定价策略B.心理定价策略C.撇脂定价策略D.竞争定价策略

6.某母婴品牌在抖音开设官方账号，通过分享育儿知识吸引用户关注，再引导至天猫旗舰店购买。这种模式属于（）

A.直复营销B.关系营销C.整合营销D.社交媒体营销

7.某手机厂商推出“以旧换新”活动，旧手机回收后经翻新销往欠发达地区。这种做法体现了（）

A.产品生命周期管理B.绿色营销C.服务营销D.体验营销

8.当某行业市场增长率为5%，企业市场占有率为30%时，根据波士顿矩阵分析，该业务属于（）

A.明星类B.现金牛类C.问题类D.瘦狗类

9.某婴幼儿奶粉企业在广告中声称“100%接近母乳”，但经检测成分差异明显，这种行为违反了（）

A.公平竞争原则B.诚实信用原则C.消费者权益保护法D.反不正当竞争法

10.某便利店通过分析销售数据发现，购买啤酒的顾客同时购买纸尿裤的概率高达65%，于是将两者陈列在一起。这应用了（）

A.关联分析B.聚类分析C.预测分析D.回归分析

11.某服装品牌针对不同体型的消费者推出“标准版”“大码版”“petite版”，这种市场细分的依据是（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

12.某保险公司推出“手机碎屏险”，将风险从消费者转移至企业，这种策略属于（）

A.风险规避B.风险转移C.风险降低D.风险接受

13.某白酒企业在传统节日推出“限量版生肖酒瓶”，定价高于常规产品30%，仍被抢购一空。这主要利用了（）

A.需求导向定价B.成本导向定价C.竞争导向定价D.认知价值定价

14.某连锁咖啡品牌推出会员体系，消费积分可兑换免费饮品，这种做法的核心是（）

A.增加顾客感知价值B.降低顾客转换成本C.提升品牌知名度D.扩大市场份额

15.某家电企业与电商平台合作，根据平台用户搜索“空调”“高温”等关键词的频率，动态调整广告投放时间。这属于（）

A.精准营销B.事件营销C.口碑营销D.饥饿营销

16.消费者在购买决策过程中，通过查看小红书笔记、抖音测评视频获取信息，这些信息来源属于（）

A.个人来源B.商业来源C.公共来源D.经验来源

17.某新能源汽车品牌将“充电5分钟，续航200公里”作为核心卖点，这种定位属于（）

A.利益定位B.属性定位C.使用者定位D.竞争定位

18.某快消品企业发现，当产品价格从10元降至9元时，销量增长15%；从9元降至8元时，销量仅增长5%。这说明需求价格弹性（）

A.逐渐增大B.逐渐减小C.保持不变D.无法判断

19.某化妆品品牌推出“素颜霜”，宣称“无需卸妆”，吸引了懒系护肤人群。这种新产品开发策略属于（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品

20.某零售企业通过“线上下单、线下自提”模式，既降低了物流成本，又提升了门店客流量。这种策略属于（）

A.渠道扁平化B.全渠道融合C.直分销结合D.多渠道冲突管理

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选、少选均无分）

21.下列属于宏观营销环境的有（）

A.人口老龄化B.电商平台规则C.环保政策D.消费者收入E.技术创新速度

22.影响消费者购买