2025年市场调查与预测第三章习题与答案 .pdfVIP

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

第三章

一、解释下列概念

1．市场调研与市场预测策划

答：市场调研与市场预测策划是指市场调研与市场预测人员为实现市场调研与预测的

目标，而制定的收集、处理各种必须的信息资料的详细步骤和规划或方案的活动和过程。

2．市场调研课题

答：市场调研课题是指某市场调研与预测项目所面临和要解决的核心的、关键性问题。

3．市场调研课题的界定

答：明确市场调研与预测项目所面临和要解决的核心的、关键性问题的过程就是市场

调研课题的界定。

4．市场调研策划书

答：所谓市场调研策划书，就是调研工作的蓝图和指南，它描述了进行市场调研的工

作阶段、工作内容，以及各阶段工作应遵循的策略、技巧，应采用的方法，它是对整个调

研工作事先做的整体安排、总体规划，也是沟通调研人员和项目委托者的有效媒介。

二、填空题

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

1．完整的市场调研过程大致可以分为四个阶段调研前准备、市场调研设计、

市场调研、调研资料的整理与分析、编写调研报告。

2．市场预测过程，通常包括明确预测目标、搜集信息资料、建立预测模型、

利用模型进行预测、评价修正预测、撰写市场预测报告六个阶段。

3．确定市场调研与预测问题必须遵循两大原则：一是能使调研与预测者获得经营管理

决策所需的全部信息；二是能指导调研与预测者开展调研与预测活动。

4．市场调研策划的可行性评估主要包括经济可行性研究、技术可行性研究、

操作可行性研究。

5.市场调研可行性评估方法包括括逻辑分析法、经验判断法、试点调研法三种评估方

法。

6.虽然具体的市场调研策划书的内容可能有所区别，但基本格式、框架却是相同，一

份市场调研策划书一般应包括十个部分：项目的标题；摘要；背景分析；问题陈述及调研

目标；调研方法；调研时间表；调研经费预算；提交调研成果；调研的执行与控制；附录。

三、简述题

1．如何正确界定市场调研与预测课题?界定调研课题的意义是什么?