2022农业区域公用品牌大米品牌营销推广方案-72.pptxVIP

大米品牌营销推广方案

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1品牌价值识别

2品牌价值支撑

目录

CONTENTS3品牌传播推广

4渠道体系建议

品牌识别的两个体系

价值识别符号识别

在价值识别体系中，品牌宣传语是品牌差异品牌符号，是与众不同的识别，是品牌核心

化的具体表现，是对品牌价值支撑的再次凝价值的极致表达。

练与提升，是品牌的核心价值，同时也是消它是形成品牌概念的基础，在品牌与消费者

费者识别品牌的主要凭据之一。的互动中发挥积极作用。

品牌价值识别——宣传语

德惠小町名称

大米属性不明显，消费者不易记

如何将劣势化为优势？

品牌价值识别——宣传语

由名字引申形象，进而进行IP形象延展，传播更有抓手。德惠小町人格化能够将德惠小町与舒兰大米、延边大米、

柳河大米等大米品牌有效区隔，形成和吉林大米完全不同的风格，在受众心中形成独特的记忆。

品牌价值识别——宣传语

地缘价值

1.是农产品品牌价值塑造的差异基础：区域名称是传递品牌特征的首要元素。

品质感

2.品质感是农产品品牌一定要树立的价值自信：宣传语应当彰显农产品品质特征。

唤醒心理情感

3.唤醒心理情感是有效的心智链接方式：宣传语应当能够触动消费者心理情感。

德惠小町

大米中的优等生

“优等生”人格化唤醒受众校园回简洁易记

地缘价值

凸显品质利于品宣延展忆，有记忆点朗朗上口

品牌价值识别——宣传语

从品牌角度出发

德惠小町的价值高度

如何体现？

品牌价值识别——宣传语

从产品出发从品牌出发

Ø运城面粉：运城面，够香够筋道Ø山东农产品：齐鲁灵秀地，品牌农产品

Ø象山柑橘：橘生山海间，味道自然甜Ø烟台大樱桃：烟台大樱桃，点亮中国红

Ø蒲城酥梨：蒲城酥梨，多汁多润Ø天生云阳：万里长江，天生云阳

Ø威宁洋芋：高山生态马铃薯Ø巴美羊肉：中国高端羊肉标志品牌

Ø周至猕猴桃：周至猕猴桃，鲜甜自有道ØHello·品淄博：齐民要术，上乘农品

中国德惠，小町天堂

l地缘价值：以“中国”冠于其前，展现其强有力的国家级品质和品牌自信。

l品质凸显：“天堂”寓意着最适宜的生长环境，可以将德惠小町的生态、优质、特色、安全、营

养价值高等特点蕴含于其中，明确将德惠的产区优势特点传达给消费者。

l简洁易记：宣传语站位高，大气，符合德惠小町产业特征，具有丰富的品牌内涵，此外，语句朗

朗上口，便于消费者记忆，且具有较高的识别度。

品牌符号识别

l品牌认证标识

品牌符号识别

l品牌LOGO标识

品牌符号识别

l品牌辅助图形

德惠小町四大优势

l沐德怀惠，天赐好米

德惠小町种植环境得天独厚，坐落在世界黄金水稻带之中，拥有肥沃的土壤、清冽的水源、宜人的气候等多

种优势条件，致臻好米，犹如天赐。

德惠小町四大优势

l天资卓越，与生俱来

品种是世界公认的影响大米品质的第一要素，德惠市种植的水稻品质为德惠小町，占播种面积80%以上。

“德惠小町”已被确定为代表吉林省中部黑土地大米特点的“吉林大米”代表品牌。德惠小町水稻营养丰富，

有机质和