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2025年市场调研师《市场调研方法论》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的起点和方向。只有明确了要解决什么问题，才能确定后续的数据收集、分析和报告等步骤。数据分析、撰写报告和收集数据都是在目标确定之后进行的。

2.在定性研究中，常用的调研方法是（）

A.问卷调查

B.座谈会

C.抽样调查

D.试验法

答案：B

解析：定性研究主要关注对市场现象的深入理解和探索，座谈会是一种典型的定性研究方法，通过与小组成员的深入交流，可以获取丰富的观点和意见。

3.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.财务因素

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的需求、特征和行为的差异，将市场划分为不同的子市场。常用的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模等）、心理因素（如生活方式、价值观等）和行为因素（如购买频率、品牌忠诚度等）。

4.市场调研报告中，数据图表的主要作用是（）

A.展示调研过程

B.增强报告的可读性

C.直观展示数据结果

D.解释调研方法

答案：C

解析：数据图表是市场调研报告中常用的展示方式，能够直观地展示数据结果，帮助读者快速理解数据的含义和趋势。

5.在进行问卷调查时，问卷设计应注意的问题不包括（）

A.问题清晰明确

B.问题避免引导性

C.问题数量适中

D.问题涉及个人隐私

答案：D

解析：问卷设计应注意问题清晰明确、避免引导性、问题数量适中等问题，以确保问卷的有效性和可靠性。涉及个人隐私的问题应该在确保匿名和保密的前提下进行，而不是简单地避免。

6.市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.政府部门

B.行业协会

C.媒体报道

D.以上都是

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、可以获取的市场信息，主要来源包括政府部门、行业协会、媒体报道等。这些来源可以提供丰富的市场数据和背景信息，有助于调研工作的开展。

7.在进行焦点小组访谈时，访谈小组的人数通常是（）

A.5人

B.10人

C.15人

D.20人

答案：B

解析：焦点小组访谈是一种定性研究方法，通常由610人组成，通过小组成员之间的互动和讨论，可以获取丰富的观点和意见。10人是一个比较常见的小组规模。

8.市场调研中，抽样调查的主要目的是（）

A.全面了解市场情况

B.推断总体特征

C.精确计算市场规模

D.获取详细的市场信息

答案：B

解析：抽样调查是通过从总体中抽取一部分样本进行调查，从而推断总体的特征。其主要目的是通过样本数据来估计总体的参数，如市场规模、增长率等。

9.在进行实验法时，控制变量主要为了（）

A.避免实验误差

B.提高实验效率

C.确保实验结果的准确性

D.以上都是

答案：C

解析：实验法是一种通过控制变量来研究市场现象的方法，控制变量的主要目的是确保实验结果的准确性和可靠性，避免其他因素对实验结果的影响。

10.市场调研报告中，结论和建议部分的主要作用是（）

A.总结调研过程

B.展示调研数据

C.提出市场洞察和行动方案

D.解释调研方法

答案：C

解析：结论和建议部分是市场调研报告的重要组成部分，主要作用是提出市场洞察和行动方案，为企业的市场决策提供依据。

11.市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量不包括（）

A.均值

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：均值、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的统计量，而标准差是描述数据离散程度的统计量。因此，标准差不属于描述数据集中趋势的统计量。

12.在进行探索性研究时，常用的调研方法有（）

A.问卷调查

B.案头研究

C.实验法

D.以上都是

答案：B

解析：探索性研究的主要目的是对问题进行初步了解和探索，案头研究是一种常用的探索性研究方法，通过收集和分析现有资料来获取对问题的初步认识。问卷调查和实验法通常用于描述性研究或因果性研究。

13.市场调研中，二手资料的优点不包括（）

A.获取成本低

B.获取速度快

C.数据全面

D.数据针对性不强

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、可以获取的市场信息，其优点包括获取成本低、获取速度快、数据全面等。然而，二手资料通常是为了其他目的而收集的，可能无法完全满足特定调研的需求，因此数据针对性不强是其缺点之一。

14.在设计市场调研问卷时，对于开放式问题，应注意的问题不包括（）

A.问题简洁明了

B.问题数量适中

C