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“数商兴农”背景下农产品直播带货现状与营销策略分析

汝军芳

哈尔滨科学技术职业学院黑龙江哈尔滨150030

（，）

摘要：“数商兴农”工程是推动乡村电子商务产业发展的基础性工程，能够有效改善乡村数字商务环境，健

全电子商务产业基础设施和配套服务体系，进一步提高现代化冷链物流效率，从而助力农村新型电子商务模式的

发展建设数商兴农工程需要坚持以互联网为抓手全面推动农村农业经济的数字化农业种植的

。“”，“＋”，、

规模化农产品运输的智能化数字赋能农村电子商务发展基于此本文深入探究了数商兴农背景下农产

、，。，“”

品直播带货营销存在的问题并且提出相应的优化策略希望能够有效发挥数商兴农工程的作用有效提升

，，“”，

农产品直播带货营销的效率，解决农村农产品电商营销存在的问题，进一步提高农产品品牌附加值，推动农业产

业的高端化转型升级。

数商兴农农产品营销直播带货

关键词：“”；；

F714A1673-5889202503-0033-04

中图分类号：文献识别码：文章编号：（）

2022年中央一号文件明确提出了在乡村实施数商兴农中央政策文件指出了数商兴农在乡村振兴和发展中的

“”“”

工程积极推进电子商务进乡村从而全面推进乡村振兴相重要作用因此在全国各县域和农村开始推行数商兴农工

，，。，“”

应政策文件明确了乡村实施数商兴农工程的必要性和战略程极大地改变了农村数字化基础设施和互联网基础设施的配

“”

，

意义当前农村电子商务产业已经初具规模通过电子商务平

。，置情况。

台和现代物流运输模式从乡村走出去的生鲜产品农副产品数

、2.数商兴农的内涵

“”

量越来越多但是在农村电子商务产业快速发展的过程中也形

，数商兴农即发展数字商务振兴农业其内涵包括了

“”“”，

成了诸多问题农产品低价营销同质化竞争等问题较为显著

，、，振兴农业的途径即发展数字商务以及发展数字商务的目